Promovarea aplicatiilor in Google Play

Din orice punct de vedere, promovarea începe cu auditul. Înainte de a elabora strategia de promovare, e nevoie de efectuat analiza minuțioasă a aplicației. E necesar de identificat deficiențele aplicației, pentru ulterioara lichidare a lor, după care e nevoie de a găsi avantajele pentru a le utiliza maximal de efectiv. În afară de aceasta, etapa dată inițială include și analiza concurenților.

ASO incepe cu analiza nevoilor utilizatorilor si a expresiilor prin care cauta o aplicatie. Colectam cuvinte cheie relevante pentru tarile si limbile alese, studiem paginile concurentilor si comparam cautarile cu functiile reale ale produsului. Datele din cautarea web nu reprezinta automat frecventa cautarilor in Google Play: estimarile instrumentelor externe sunt orientative. Pe aceasta baza pregatim numele, descrierea scurta si descrierea completa, verificand formularile naturale si concordanta cu produsul. Evitam termenii populari care nu au legatura cu aplicatia. Inainte de publicare aprobam materialele si ordinea modificarilor, pentru a putea compara rezultatele pe perioade similare. Pentru fiecare limba tinem cont de termenii locali si de nevoile audientei. Dupa actualizare urmarim vizitele paginii si conversia in instalare, pastrand istoricul modificarilor pentru interpretarile ulterioare.

Cu toate acestea, dacă vorbim despre un site, spre exemplu, pe lângă elementele meta Title și Description, se pune un mare accent pe conținutul textual. În cazul unei aplicații, descrierea acesteia joacă același rol important. În continuare, vă propunem să faceți cunoștință cu elementele de optimizare internă și prelucrarea acestora:

• Primul lucru la care ar trebui să atragem atenția este denumirea. Trebuie să fie, în primul rând, unic și, în al doilea rând, tenace. Un alt punct important este lungimea denumirii, este recomandabil să o faceți scurtă, astfel încât să apară adecvat pe dispozitive de orice dimensiuni.
• Descrierea trebuie să fie succintă și cât mai posibil semnificativă. Ar trebui să fie unică și să exprime beneficiile de bază. În plus, ar trebui să includă caracteristicile funcționale.
• Componenta vizuală joacă un rol special în promovarea aplicației. În acest caz, vorbim despre așa elemente, precum: pictograma, screeshot-urile și videoclip promoțional. O atenție deosebită ar trebui acordată pictogramei, acesta este primul lucru la care utilizatorul atrage atenția, deci ar trebui să fie atractivă și memorabilă. Screenshot-urile trebuie să fie de o rezoluție înaltă.
  !!! Dacă nu aveți încă o reclamă video pentru aplicația dvs., Studio Webmaster va monta un videoclip de înaltă calitate, eficient și, cel mai important, nu plictisitor pentru potențialii clienți.
• Este necesară adaptarea aplicației pentru țara aleasă pentru promovare. Este vorba în principal de traducere. Dacă doriți să promovați aplicația cât mai mult posibil, este obligatorie o traducere competentă.

Strategia depinde de etapa produsului. Pentru o aplicatie noua sunt importante pagina clara, verificarea analiticii si primele date despre public. Pentru un produs existent analizam sursele instalarilor, conversia si retentia. Alegem tarile si limbile prioritare, stabilim bugetul publicitar si planul modificarilor. Evaluam ASO separat de campaniile platite: cresterea instalarilor in timpul reclamei nu dovedeste imbunatatirea pozitiilor organice. Raportul prezinta lucrarile efectuate, schimbarile indicatorilor si ipotezele urmatoare. Deciziile sunt luate in functie de datele proiectului si de obiectivele comerciale, nu doar de locul ocupat intr-un clasament.

Atragerea prin publicitate se planifica separat de ASO. Stabilim tarile, audientele, actiunile de masurat si bugetul, apoi pregatim materialele si verificam evenimentele analitice. Evaluam costul instalarii impreuna cu activitatea ulterioara a utilizatorilor. Volumul lucrarilor si cheltuielile publicitare se stabilesc inainte de lansare. Rezultatele se compara pe surse si perioade, iar un anumit loc de afisare nu poate fi garantat.

Publicatiile tematice si site-ul aplicatiei explica produsul si pot conduce vizitatori interesati catre Google Play. Alegem sursele dupa audienta si continut, apoi evaluam vizitele si actiunile utilizatorilor. Un link extern nu este prezentat drept garantie de crestere a pozitiei aplicatiei.

De ce avem nevoie de aceasta? În primul rând, este un instrument excelent de urmărire, care vă permite să preziceți activitatea viitoare a aplicației. În al doilea rând, utilizând metricile, puteți determina eficacitatea strategiei de promovare selectate. Este important să acordați o atenție specială următoarelor:

• Numărul de descărcări;
• Surse de trafic;
• Costul atragerii a 1 client;
• Raportul dintre nr de video promoționale arătate și numărul de descărcări.