Раскрутка приложений в Google Play

В любом случае процесс раскрутки начинается с аудита. Перед определением стратегии продвижения, необходимо провести анализ приложения. Необходимо выявить недостатки и в дальнейшем их устранить, а также – найти достоинства, чтобы использовать их наиболее эффективно. Кроме этого, этот первичный этап включает анализ конкурентов.

ASO начинается с анализа задач пользователей и формулировок, которыми они описывают нужное приложение. Собираем релевантные ключевые слова для выбранных стран и языков, изучаем карточки конкурентов и сопоставляем запросы с реальными функциями продукта. Данные обычного веб-поиска нельзя автоматически считать частотностью запросов Google Play: оценки сторонних инструментов используем как ориентир, а не как точное число. На этой основе готовим название, краткое и полное описание, проверяем естественность формулировок и соответствие продукта обещаниям карточки. Не добавляем популярные слова, которые не относятся к приложению. Перед публикацией согласуем материалы и порядок изменений, чтобы затем оценивать их влияние по сопоставимым периодам. Для многоязычного приложения учитываем локальные варианты терминов и различия в потребностях аудитории, а не ограничиваемся буквальным переводом.

Однако, если говорить к примеру, о сайте, помимо мета-тегов Title и Description, большой акцент ставиться на текстовый контент. В случае приложения, такую же роль здесь играет описание приложения. Далее вы ознакомитесь с элементами внутренней оптимизации и их проработкой:

• Первое на что важно обратить внимание – это название. Оно должно быть, во-первых, уникальным, во-вторых – цепким. Еще один важный момент – это длина названия, желательно сделать его коротким, чтобы оно выглядело адекватно на девайсе любого размера.
• Описание должно быть емким и максимально содержательным. Оно должно отличаться уникальностью и выражать основные преимущества. Кроме этого, оно должно включать функциональные особенности.
• Особенную роль в раскрутке приложения играет визуальная составляющая. В данном случае мы говорим о таких элементах, как: иконка, скриншоты и промо-видео. Особенное внимание нужно уделить иконке, это первое на что обращает внимание пользователь, поэтому она должна быть привлекательной и запоминающейся. Скриншоты, обязательно должны быть в высоком разрешении.
  !!! Если у вас еще нет рекламного ролика вашего приложения, Studio Webmaster смонтирует для вас качественный, эффективный и главное, нескучный ролик.
• Необходимо адаптировать приложение под страну продвижения. Главным образом имеется в виду перевод. Если хотите максимально «раскрутить» приложение, обязательно необходим грамотный перевод.

Стратегия зависит от стадии продукта. Для нового приложения важны понятная карточка, проверка аналитики и первые данные о подходящей аудитории. Для действующего — анализ источников установок, конверсии и удержания пользователей. Выбираем приоритетные страны и языки, согласуем рекламный бюджет и план изменений. ASO и платные кампании оцениваем отдельно: рост установок во время рекламы не доказывает улучшение органических позиций. В отчёте показываем выполненные работы, изменения ключевых показателей и следующие гипотезы для проверки.

Рекламное привлечение планируется отдельно от ASO. Сначала определяем страны, аудитории, действия для измерения и допустимый бюджет, затем подготавливаем материалы и проверяем передачу событий. Оцениваем не только цену установки, но и дальнейшую активность пользователей. Объём рекламных работ и расходы на показы согласуются заранее; конкретное место показа не гарантируется.

Тематические публикации и сайт приложения помогают объяснить продукт и направить заинтересованного посетителя в Google Play. Подбираем источники по аудитории и содержанию, а результат оцениваем по переходам и действиям пользователей. Внешнюю ссылку не представляем как гарантированный фактор повышения позиции приложения.

Для чего это нужно? Во-первых – это прекрасный отслеживающий инструмент, позволяющий прогнозировать дальнейшую деятельность приложения. Во-вторых, с помощью метрик, можно определить эффективность выбранной стратегии продвижения. Особое внимание, важно обратить на следующие метрики:

• Количество скачиваний;
• Источники трафика;
• Стоимость привлечения 1 лида;
• Соотношение рекламный ролик / количество скачиваний.