+(373) 60-10-6666Связаться с нами
Ру РуRoEn
Содержание
PPC

Кросс-минусовка: работа с минус-словами в Google Ads

  1. Главная
  2. Блог
  3. PPC
  4. Определение и чистка минус-слов в Google Ads: кросс-минусовка
Время чтения: 13 минут
Нет времени читать?
Оставить заявку
 

Представьте, что вы продаете аксессуары для мобильных телефонов (чехлы, защитные стекла, пленки, зарядные устройства). Потратив несколько сотен долларов на контекстную рекламу, вы получили 500 кликов, но ни один из пользователей не оставил заявку, не сделал заказ и даже не позвонил. А все потому, что на сайт пришло 95% нецелевого трафика по таким нерелевантным вашему бизнесу запросам, как «мобильный телефон», «как выбрать мобильный телефон», «заказать индивидуальный рисунок на чехол».

Чтобы запрещать показ объявлений по словам и фразам, не соответствующим вашей сфере деятельности и тематике рекламной кампании в Google Ads, используются минус-слова и минус-фразы. Регулярная чистка минус-слов (кросс-минусовка) существенно повышает эффективность контекстной рекламы, поэтому сегодня мы расскажем, как ее выполнять всего за 5-7 минут в день.

Совет использования кросс-минусовки в Google Ads

 

Типы минус-фраз

В кампаниях Adwords минус-фразы могут иметь три типа соответствий:

  • широкое;

  • точное;

  • фразовое.

Что это значит и в чем их разница? По умолчанию для минус-фраз в Гугл рекламе применяется широкое соответствие — контекстные объявления не показываются по запросам, состоящим из всех частей минус-фразы, расположенных в любом порядке. При этом она будет показываться, если запрос состоит лишь из части минус-фразы, например:

Типы минус-слов в Google Ads

Устанавливая фразовое соответствие, объявления по выбранной минус-фразе не будут показываться, даже если она будет включать другие слова.

Типы минус-слов в Google Ads

Обратите внимание на кавычки — именно так указывается фразовое соответствие.

Выбирая точное соответствие, ваши объявления не будут демонстрироваться по запросам, которые точно совпадают с минус-фразой. Если пользователь вводит в поисковике фразу, содержащую и другие слова вместе с выбранным минус-словом, тогда контекстная реклама показываться будет, например:

Типы минус-фраз в Google Ads

Обратите внимание на квадратные скобки — именно так указывается точное соответствие.

Подходить к формированию перечня минус-слов нужно осторожно, иначе при их большом количестве ваши поисковые рекламные объявления в Google Ads увидит очень мало интернет-пользователей.

Важно: максимальная длина минус-фразы не может превышать 10 слов. Если минус-слово будет 11-м по счету словом в запросе, то рекламное объявление все равно будет показываться.

Например, мы определили «недорого» как минус-слово. Если пользователь ввел в поисковике «синий спортивный костюм для мальчика десяти лет Reebok весна осень недорого», то ваша реклама будет показана:

Работа с минус-словами в Google Ads

Но в случае запроса «синий спортивный костюм для мальчика десяти лет Reebok недорого» объявление по данной ключевой фразе показано не будет:

Работа с минус-словами в Google Ads

 

Как добавить минус-слова в кампании или группы объявлений

Стоит заметить, что добавление минус-слов в рекламные кампании в рамках контекстно-медийной сети позволяет не показывать объявления на страницах веб-порталов, на которых эти самые слова содержатся.

И так, чтобы добавить минус-слова, вам понадобится:

Войти в ваш аккаунт Google Ads ►► выбрать и нажать «Ключевые слова» ►► перейти в «Минус-слова» ►► кликнуть на значок «+» ►► выбрать метод, место добавления (группа или кампания) и кампанию или группу объявлений.

Добавление минус-слов в рекламную компанию Google Ads

Добавление минус-слов в рекламную компанию Google Ads

Добавление минус-слов в рекламную компанию Google Ads

Настройка минус-слов в рекламной кампании Google Ads

Далее в специальном поле вам нужно вводить минус-слова в столбик, то есть не более одной фразы/слова в строке. Сохранять минус-слова можно в текущий список или создав новый. И не забывайте про соответствия!

Важно: Если одно и то же словосочетание применяется и как минус-слово, и как ключевое слово, то рекламные объявления по нему показываться не будут.

Добавить минус-слова на уровне групп можно по тому же принципу. Только в строке «Куда добавить?» необходимо выбрать «Группа объявлений» и указать ее.

Настройка минус-слов в рекламной кампании Google Ads

 

Как формировать списки минус-слов?

Ни один пользователь не может знать, по каким ключевым фразам вы настроили показ поисковых объявлений. Тем не менее, если он гуглит фразу, близкую по написанию или по смыслу к вашей, то это нередко приводит к нецелевым показам поисковых объявлений. Чтобы этого не случалось, функционал Google Ads предоставляет все возможности: определяйте и создавайте списки минус-слов, которые будут теми самыми нерелевантными поисковыми запросами. Используя все возможности для оптимизации контекстной рекламы, вы даже можете добавлять одинаковые минус-слова в разные кампании в автоматическом режиме.

Для того, чтобы сформировать список минус-слов, нужно хорошо подумать, по каким запросам ваши объявления не должны показываться, то есть, какие на 100% не подходят под ваши предложения. В помощь новичкам Гугл предлагает отчеты «Поисковые запросы» с различными вариантами.

Собственно, вот что говорит сама справка Гугл Рекламы:

Минус слова Google Ads

В одном аккаунте Гугл Адвордс можно создать до 20-ти списков, которые не превышают 5 000 минус-слов/фраз.

Как уже говорилось выше, один список минус-слов можно применять сразу для нескольких рекламных кампаний, что очень удобно, если в дальнейшем нужно будет пополнить список минус-фраз в тех же кампаниях. Обратите внимание: изменения распространятся на все кампании, к которым вы применили данный список минус-слов.

Вот так должен выглядеть список минус-слов (к каждой фразе мы сразу применяем тип соответствия с помощью скобок или кавычек):

Формирование списка минус-слов в рекламной кампании Google Ads

 

Применение списков к одной рекламной кампании

Используя данный способ, вы можете выбрать один из текущих списков минус-фраз или создать новый и сразу же его применить. Ваши действия:

В меню необходимо выбрать «Кампании» ►► указать нужную рекламную кампанию ►► слева в меню — «Ключевые слова» ►► «Минус-слова» ►► кликнуть на значок «+» ►►выбрать «Использовать список минус-слов» ►►указать списки, которые нужно применить ►► «Сохранить».

Применение списков к одной рекламной кампании Google Ads

 

Добавление и применение списков минус-слов сразу к нескольким кампаниям

Существует два разных способа, чтобы применять списки минус-слов сразу к 2-м и более кампаниям одновременно. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Способ №1 (через страницу «Кампании»)

Используя данный метод, у вас не будет возможности создать новый список и сразу его применить. Добавление минус-слов через страницу «Кампании» позволяет работать только с уже имеющимися списками минус-слов. Это самый востребованный способ. Ваш порядок действий:

В меню необходимо выбрать «Кампании» ►► отметить галочкой кампании, для которых надо применить ►► «Изменить» ►► «Изменить таргетинг» ►► «Списки мину-слов».

Добавление списков минус-слов сразу к нескольким компаниям Google Ads

Затем появится окно, где нужно отметить списки минус-слов и нажать «Применить».

Добавление списков минус-слов сразу к нескольким компаниям Google Ads

Просмотреть внесенные изменения можно, нажав на «Просмотр».

Применение списков минус-слов сразу к нескольким компаниям Google Ads

Способ №2 (через «Общую библиотеку»)

Используя его, вы можете выбирать текущие списки или создавать новые. Это особенно удобно, если нужно применить список минус-слов сразу ко всем имеющимся кампаниям в Адвордс.

Итак, чтобы добавить новый список, вам понадобится:

Нажать на значок «Инструменты и настройки»►►«Общая библиотека»►►«Списки минус-слов».

Применение списков минус-слов сразу к нескольким компаниям Google Ads

Затем появится окно, где нужно указать название списка, добавить минус-слова и нажать «Сохранить»:

Добавление списка минус слов в Google Ads

Процедура добавления имеющихся списков к нескольким рекламным кампаниям:

Нажать значок «Инструменты и настройки» ►► «Общая библиотека» ►► «Списки минус-слов» ►► отметить флажками нужные списки ►► «Применить к кампаниям» ►► Указать кампании ►► «Применить».

Добавление списка минус слов в Google Ads

Добавление списка минус слов в Google Ads

 

Как удалить список минус-слов?

Иногда большие затраты в высококонкурентной нише не позволяют постоянно оплачивать расходы на контекстную рекламу, поэтому приходиться ее оптимизировать. Если вы планируете заменить одну рекламную кампанию на другую, вам может понадобиться удаление списка минус-слов, который был для нее использован. Для этого необходимо:

Открыть вкладку «Все кампании» ►► выбрать необходимую кампанию ►► нажать «Ключевые слова» ►► перейти в раздел «Минус-слова».

Удаление списка минус-слов в рекламной компании Google Ads

►► Затем выбрать список минус-слов ►► нажать «Изменить» ►► кликнуть на строку «Удалить».

Удаление списка минус-слов в объявлениях Google рекламы

Если вам нужно удалить список минус-слов сразу из всех рекламных кампаний, тогда ваш порядок действий следующий:

Нажмите на значок «Инструменты и настройки» ►► затем «Общая библиотека» ►► «Списки минус-слов».

Удаление списка минус-слов в объявлениях Google рекламы

►► Выделите нужный список ►►

Удаление списка минус-слов в объявлениях Google рекламы

►► Нажмите «Изменить» и затем «Удалить»:

Удаление списка минус-слов в объявлениях Google рекламы

 

Как часто нужно чистить минус-слова?

Кросс-минусовку лучше осуществлять на регулярной основе. Это можно делать каждое утро, раз в неделю, но специалисты все же рекомендуют каждый день. Рассмотрим пошагово процедуру чистки минус-слов.

►► «Все кампании» ►► «Ключевые слова» ►►

Работа с ключевыми словами в Google Ads

►► ►► нажимаем «Запросы»

Чистка минус-слов в рекламной компании Google Ads

►► галочкой выбираем слова, которые необходимо добавить в список минус-слов ►► кликаем «Добавить как минус-слово»

Чистка минус-слов в рекламной компании Google Ads

►► Указываем, на каком уровне произойдет добавление минус-слов

Чистка минус-слов в рекламной компании Google Ads

При добавлении на уровне кампании или группы объявлений просто нажимаем «Сохранить».

В случае с выбором списка минус-слов, просто выбираем нужный:

Чистка минус-слов в рекламной компании Google Ads

Или указываем галочкой «Сохранить в новом списке и применить минус-слова» и прописываем название списка.

Чистка минус-слов в рекламной компании Google Ads
 
 

Подведем итог

В поисковой сети ключевое слово определяет тематику вашего бизнеса совместно с интересами пользователей именно по такому принципу им показывается контекстная реклама. С помощью точного определения и регулярной чистки минус-слов в ваших рекламных кампаниях можно запрещать демонстрацию объявлений, если интересы интернет-пользователей и предлагаемые вами товары/услуги не совпадают. Что это дает? Вы оптимизируете контекстную рекламу, повышая ее эффективность, и одновременно экономите, так как показ объявлений нецелевым пользователям сводится практически к нулю.

Дата Публикации: 16.10.2019
Оценки: 0 рейтинг 0.00
Topor Ana
Автор:
Ana Topor
Руководитель отдела маркетинга. В Studio Webmaster с 2015 года. В маркетинге более 8 лет. Читаю около 100 книг в год, не представляю свою жизнь без спорта, влюблена по уши в фотографию. Люблю черно-белое кино. Раньше занималась боевыми искусствами. Мой девиз: “Никогда на сдавайся!” и с этим мало кто спорит :)
Комментарии (0)
Чтобы оставить комментарий, нужно войти
rating rating rating rating rating
(5.00 из 5 на основе 1 оценок)