Настройка контекстной рекламы в Google

Помните, как искали на просторах интернета идеальный семейный автомобиль, просматривали статьи о нём, а затем – раз! – и выкинулся баннер с изображением классного современного автомобиля, который сразу же завоевал Ваше сердце? Это могла контекстная реклама, и сегодня мы поговорим о ней в рамках Google.

Речь идёт об одном из значительных способов таргетинга рекламы в Google, то есть нахождения среди широчайшей аудитории небольшой целевой группы, интересующейся той или иной темой. Объявления должны полностью соответствовать страницам на следующих основах: тематика, ключевые слова или определённые места размещения. К примеру, если интернет-пользователь читает статью о пользе физических упражнений для здоровья, то на его странице обязательно появится соответствующая реклама. Она отображается в зависимости от того, где сейчас находится тот или иной пользователь. Это отличный выбор для современного человека, желающего серьёзного продвижения.

Теперь поговорим об органическом охвате, то есть, определённом числе людей, получивших неоплаченную публикацию Вашей страницы. Он, безусловно, очень важен при запуске веб-сайта, интернет-магазина, в предложении Ваших услуг или продаже товаров в Глобальной Сети. Однако часто, чтобы охватить новую группу получателей, мы решаем увеличить охват за счёт использования рекламы, особенно когда заботимся о времени (получение популярности при использовании только органического охвата, конечно, возможно, но этот путь гораздо более кропотливый). В этом случае лучше всего будет работать инструмент Google AdWords, благодаря которому мы можем рассчитывать на быстрые заметные результаты.

Google AdWords – это рекламная система от Google, которая позволяет создавать ссылки, то есть размещать текстовую, графическую и даже видеорекламу. Вы встречаетесь c Google Ads ежедневно во время сёрфинга в интернете видя различную рекламу справа или вверху веб-сайта с зелёной аннотацией.

Но это ещё не всё. Google AdWords на Youtube показывается в качестве видеороликов, в мобильных приложениях – в виде графических баннеров. В случае Gmail они входят в подкатегорию входящих сообщений как «Предложения» и «Сообщества». Как видите, контекстная реклама от Гугл – повсюду, что является одним из аргументов ее заказать. Это мощный инструмент для продвижения, поэтому о ней стоит узнать больше.

Для чего нужна контекстная реклама Google AdWords?

Google AdWords работает, выбирая ключевые слова, которые делают ставку на частотность – насколько частотнее ключевое слово, настолько выше ставка, потому что выше конкуренция. Система работает по модели аукциона. Во время аукциона рекламодатель определяет максимальную сумму, которую он может потратить за клик – это CPC, то есть цена за клик. Другое решение – CPM (cost per mille) – цена за 1000 показов, это решение работает для рекламных сетей и рекламы на YouTube. Показатель качества – тоже важный фактор при назначении ставок. Ведь Google хочет, чтобы Ваши объявления были действительно релевантными для Вашей аудитории, то есть когда искомое и найденное совпадают. Показатель качества состоит из релевантности и соответствия объявления и целевого сайта, а также исторических данных аккаунта. Показатель качества можно проверить для каждого ключевого слова, и максимально возможное значение равно 10. Если Ваша контекстная реклама Google качественная, у вас есть шанс оказаться выше конкурентов и меньше платить за свою кампанию.

Нет ни минимальной, ни максимальной суммы, которую Вы должны потратить на Google AdWords. Все должно быть адаптировано к ожиданиям и возможностям клиента – здесь важны бизнес-цель и имеющийся бюджет. Однако, опыт показал, что реклама в Гугл, действительно эффективна, а ее цена сполна окупается. В данном контексте, стоит поговорить о рентабельности.

Итак, рентабельность инвестиций в рекламу является важным вопросом. Показатель рентабельности рекламных затрат показывает ценность конверсии по стоимости на уровне каждого элемента кампании. Благодаря этому мы можем оценить эффективность того или иного элемента, сравнить его с другими и сделать выводы на будущее.

Реклама размещается на сайте в зависимости от его содержания. Тематическая связь со страницей, на которой он отображается, означает, что мы показываемся пользователю, когда это важно для него. Каждому контекстному объявлению нужна своя уникальная целевая страница, на которую пользователь попадает при нажатии. Тогда единственный шаг к успеху для него – это обращение. Помните, что контекстная реклама в Гугл не нарушает конфиденциальность пользователя.

В Google AdWords потенциальные клиенты видят Вашу рекламу только в том случае, если она им интересна. Поэтому реклама должна точно соответствовать их ожиданиям, отвечать на их запросы и потребности. При создании контента, прежде всего, следует позаботиться о тщательном и точном подборе ключевых слов и идей. Вам следует подумать о том, что вводят в поисковик люди, ищущие Вашу продукцию, что их волнует больше всего.

Делая покупки во Всемирной паутине, потребители ориентированы на продукт, то есть, они меньше внимания уделяют веб-сайту, предлагающему данный товар, а сосредотачиваются на выборе наиболее выгодного и наиболее заметного предложения.

Стоит заказать контекстную рекламу в Google, для того чтобы привлечь на свой веб-сайт пользователей, которые активно ищут подобные вашим, товары или услуги. Разве можно представить себе более перспективную группу потенциальных клиентов?

Дело, конечно, немного сложнее. Вам необходимо настроить свою рекламную кампанию так, чтобы направлять на Ваш сайт нужных людей – и тут главенствующую роль играют ключевые слова, которые совпадают с желаниями потенциальных клиентов, готовых к покупке. Однако потенциал для использования шире.

Как настроить рекламу в Google AdWords?

Настройка текстового объявления Google AdWords заключается в определении ключевых фраз, которые подходят для определённого интернет-сайта (слов, которые лучше всего описывают отрасль и тематику компании / страницы). После ввода ключевика в поисковую систему пользователь увидит рекламу Вашего ресурса на первых 4-х позициях в результатах поиска Google. Задача специалиста Studio Webmaster – создать привлекательный рекламный контент, который будет отображаться как описание веб-сайта и побуждать пользователя Google зайти на Ваш сайт.

! Запрещается использовать восклицательные знаки и Caps Lock при создании рекламного содержания Google AdWords.

В случае с Google AdWords мы имеем дело с дневным бюджетом. Плата за контекстную рекламу взимается только тогда, когда пользователь нажимает на неё.
Стоит обратить внимание на способ выставления ставок. Если Вы выбрали настройки по умолчанию – «максимальное количество кликов», помните, что это будет рискованно, поскольку система сосредоточится на создании кликов в рамках бюджета. Чтобы иметь больший контроль, просто установите максимальную частоту за клик, его предел. Вы также можете выбрать второй вариант, то есть самостоятельно выбрать цену за клик.

Вы можете решить, в какое время будет отображаться Ваша кампания.

Наш специалист по Google AdWords настроит рекламу для Вашей компании так, чтобы она показывалась пользователям из группы получателей, которую Вы сами определите (потенциальным клиентам).

Соответствующий выбор ключевых фраз (то есть, запросов, которые пользователи вводят в поисковой системе) влияет на получение ценного трафика на веб-сайте. Ведь текстовое объявление Google AdWords привлекает только пользователя, заинтересованного в Ваших продуктах или услугах.

Преимущества Google AdWords

Использование Google AdWords, несомненно, имеет много преимуществ. Это сервис контекстной рекламы позволяет диверсифицироваться между платформами – поисковой системой, Gmail, YouTube. А также корректировать бюджет в соответствии с Вашими возможностями и ожиданиями. И при правильной работе он не требует больших затрат. Мы можем свободно настраивать таргетинг рекламы, сужая нашу аудиторию, чтобы убедиться, что она достигает потенциальных клиентов, например тех, кто уже просматривал Ваш продукт или услугу в прошлом. Кроме того, Google реклама позволяет строго контролировать затраты и эффекты, а также проводить эксперименты, чтобы оптимизировать рекламу в будущем. Итак, речь идёт о замечательном инструменте, если мы хотим увеличить посещаемость сайта и оказать положительное влияние на продажи.

Перечислим ещё несколько плюсов.

Контекстная реклама Гугл будет отображаться, если на странице есть определённое ключевое слово. Вы также можете выбрать те или иные страницы в пределах веб-сайтов или начать рекламу на сайте в пределах конкретного веб-домена. В отсутствие времени для листания десятков страниц в поисках нужных можно выбрать темы страниц. Тогда система сама подберёт для Вас страницы, которые классифицируются по нужной теме.

Вы также можете исключить показ объявлений на основе контекста контента. Эти действия выполняются в тех случаях, когда содержание сайта не соответствует принятой стратегии. Вы можете исключить этот контент несколькими способами. Ключевые слова не будут отображаться на подстраницах, которые находятся в содержании. Исключение дополнительных адресов исключит их из Вашей контекстной кампании. Напротив, исключение доменного имени блокирует показ рекламы по всему сайту. Существует также возможность исключить тематические страницы, в контексте которых мы не хотим показывать рекламу. Затем просто следует добавить определённые категории тем страниц, на которых клиент не хочет показывать контекстную рекламу Google.

Вы сами решаете, в каком контексте будет отображаться реклама контекстной кампании. Есть отличная возможность как включать, так и исключать некоторые формы контекстного таргетинга. Во время рекламной кампании можно свободно изменять настройки в зависимости от достигнутых результатов. Гибкость в выборе возраста, пола, интересов, устройств и местоположения людей в такой кампании означает, что не каждый пользователь должен видеть рекламу. Вы можете выбрать, например, женщин в возрасте 24-35 лет, которые остановились в Кракове и были классифицированы как любительницы кулинарии. Такая комбинация затем позволит Вам отображать рекламу, продвигающую кулинарный курс, только тем людям, которые действительно заинтересованы в приготовлении пищи.