Как использовать расширения Adwords?

1. Расширение гугл реклама 'Дополнительная ссылка'

Очень полезное расширение для повышения CTR. Вы можете добавить к вашему объявлению 4 дополнительные ссылки, которые будут вести на контакты или другие услуги. Для того, чтобы их добавить, вам нужно в гугл рекламе ввести:

1. текст ссылки до 25 символов;

2. два описания длинной до 35 символов;

3. саму ссылку на страницу.

Дополнительные ссылки лучше всего указывать на те веб-страницы сайта, которые могут заинтересовать потенциального клиента и быть ему полезными, например:

• на страницы услуг — SEO продвижение, SMM продвижение, Разработка под Android, Копирайтинг и т.д.;

• на другую информацию — Скидки и акции, Отзывы, Контакты и пр.

Так данное расширение будет выглядеть в результатах поиска:

2. Расширение google ads 'Уточнение'

С помощью уточнений можно указать дополнительную информацию о вашей компании или о товаре, например, написать о гарантии. Как и дополнительные ссылки, уточнения выделяют ваше объявление в гугл рекламе и повышают показатель кликабельности.

Вот так уточнения будут выглядеть в поисковой выдаче при настройке расширения google ads (в данном случае — это слова “Гарантия лучшей цены. Бесплатные замеры. Бесплатная консультация. Спокойствие гарантировано”):

3. Расширение adwords 'Структурированное описание'

Структурированное описание — это перечень услуг, брендов, моделей и прочего в гугл адвордс.

Вот полный список:

Пример заполнения:

А вот так это будет смотреться в поисковой системе:

4. Расширение гугл адвордс 'Номера телефонов'

Одно из важнейших расширений в гугл рекламе, которое позволяет добавить номер телефона возле вашего объявления. В мобильной версии дополнительно появляется кнопка "Позвонить", при нажатии на которую пользователь может автоматически сделать звонок в компанию.Многие люди пользуются данной функцией, так как не хотят переходить на сам сайт или вводить номер вручную.

Она не подойдет для всех типов бизнеса, но если вы предоставляете какие-либо услуги — мы ее вам рекомендуем.

Так выглядит данное расширение с телефона в google adwords:

А так с ПК:

5. Расширение из google adwords 'Сообщение'

Оно предоставляет возможность пользователю отправить SMS-сообщение, а отображается, соответственно, только на мобильных устройствах. Инструмент особенно полезен для людей, которые предпочитают писать сообщение, а не звонить.

Так интернет-пользователи будут видеть расширение в результатах поисковой выдачи:

6. Расширение 'Адрес'

Показывает ваш адрес, при нажатии на который пользователя перекидывает на страницу с подробной информацией о компании. Если быть точнее, то страница будет с фотографиями, рейтингом, часами работы, расположением на карте и отзывами. Кроме того, на ней размещены 4 кнопки: “Вызов”, “Маршрут”, “Сохранить” и “Сайт”.

Вот как это выглядит в поиске:

7. Расширение 'Партнерские адреса'

Оно будет полезно владельцам бизнеса, у которых товары продаются в других магазинах. На них можно указать адреса, тем самым помогая магазинам и увеличивая себе прибыль. Возле вашего объявления появится ссылка с указанными вами адресами.

В Молдове, к сожалению, данное расширение пока не работает. Сейчас оно доступно только для 19 стран: США, Великобритании, Австралии, Германии, Канады, Бразилии, Нидерландов, Франции, Японии, Дании, Италии, Швейцарии, Швеции, Испании, Норвегии, Бельгии, Австрии, Сингапура и Новой Зеландии.

Будет ли у нас в Молдове когда-нибудь работать данное расширение — неизвестно. Нам, как и Хатико, остается только ждать и надеяться.

8. Расширение 'Цена'

Оно полезно тем, что вы можете указать цены на ваши услуги, даже если конкретной стоимости нет: просто устанавливаете значение "От".

Расширение поддерживает 9 типов: бренды, события, места, районы, категории товаров, классы товаров, категории услуг, классы услуг, услуги. Валюта в данном расширении есть еще не вся, например, MDL пока не ввели, но можно пользоваться долларами или евро.

Важно знать! Использование данного расширения существенно увеличивает ваше объявление в размере (в мобильной версии), чем привлекает больше внимания.

Так отображается расширение "Цена" на ПК:

9. Расширение 'Ссылка на приложение'

Оно полезно всем обладателям мобильных приложений. Под объявлением появится ссылка на ваше приложение в Google Play или App Store.

Да, расширение не заменит полноценную рекламу приложения, но как минимум люди будут знать о его существовании и смогут с легкостью перейти на страницу скачивания.

Если у вас нет приложения, то использовать этот функционал бессмысленно.

10. Расширение 'Промоакция'

Название говорит само за себя: вы можете указать скидки или акции с помощью данной функции. К сожалению, как и в расширении “Цены”, тут нет всех валют, в том числе MDL. Но зато можно указать скидку в процентах.

Список валюты, которую поддерживает Google Adwords состоянием на 2019 год:

Подведем итог

Расширения гугл адвордс очень важны для контекстной рекламы: они существенно выделяют ваши объявления на фоне конкурентов. Для более успешного использования всех возможностей Google Ads, можно заказать сайт, который будет настроен для работы с расширениями и оптимизирован под вашу рекламную стратегию. Используя расширения, вы делаете рекламу более информативной и полезной для интернет-пользовател, благодаря чему повышается CTR.

Но не стоит подключать все расширения без разбору: они должны улучшать привлекательность объявления, поэтому всегда смотрите на итоговый вариант перед публикацией. Выбрать оптимальное сочетание можно только комбинируя разные расширения и отслеживая эффективность их использования.

Помимо всех вышеперечисленных пунктов, в google ads есть много другого полезного функционала, например минус слова.