Динамические объявления Adwords (Dynamic Search Ads, DSA) в Гугл Адвордс — это рекламные объявления, которые создаются автоматически на базе совпадений запросов пользователей с содержимым сайта (заголовки, часто употребляемые слова и фразы). Таким образом, Dynamic Search Ads предлагает потенциальным покупателям и клиентам именно то, чем они интересуются. Вы можете полностью довериться алгоритму DSA, который автоматически создаст объявление с заданным конечным URL (адресом страницы) и отображаемым URL.
Таргетинг таких объявлений способствует восполнению пробелов в наборе ключевых фраз и слов. Применяя их, реклама Гугл автоматически определяет целевую страницу веб-сайта и генерирует динамический заголовок. Кликнув по вашему динамическому объявлению, потенциальный покупатель сразу попадает на нужную страницу ресурса. И не забывайте: вы ответственны за информацию, содержащуюся в рекламе.
Пример: Предположим, вы владеете сетью суши-баров по всей Молдове. Когда интернет-пользователь вводит поисковый запрос «заказать суши Кишинев», он видит ваше объявление, включающее заголовок «Суши с доставкой в Кишиневе» и ведущее на соответствующую страницу.
Dynamic Search Ads дают возможность привлекать потенциальных покупателей, которые ищут именно товары или услуги вашей компании. Данный формат объявлений отлично подходит онлайн-магазинам и каталогам, фирмам, предоставляющим широкий спектр услуг.
В любом аккаунте рекламы Google с большим числом ключевых слов найдутся менее охваченные запросы. Именно поэтому стоит использовать данный инструмент.
Не актуально применение Dynamic Search Ads, если:
веб-сайт постоянно претерпевает обновления или содержит большое количество Flash-элементов;
ваша сфера — фармацевтика и здравоохранение, азартные игры или контент для взрослых, алкоголь и табачная продукция (контент с ограниченными показами);
необходима регистрация для получения свободного доступа к основной части информации на сайте.
Обращайте внимание на соответствие кампаний в Google AdWords всем существующим правилам Гугл Рекламы и законодательным нормам.
Применяя динамические объявления в процессе продвижения, вы получаете определенные преимущества:
Экономия вашего времени и удобное управление — один раз настроили и все работает автоматически. В случае отсутствия ряда товаров или целых категорий, показ объявлений можно временно остановить. Нет необходимости постоянно прописывать отображаемый URL, он подбирается автоматически на основании домена конечного адреса сайта. Например: когда конечный URL выглядит как www.site.com/uslugi/marketing/ppc, то в объявлении он будет отображаться как www.site.com.
Постоянный подбор релевантных заголовков. Гугл Реклама автоматически формирует объявление с нужными заголовками и описаниями, которое ведет пользователя на целевую страницу, отвечающую его запросу.
Привлечение трафика за счет ширины охвата целевой аудитории в отличие от кампаний, в которых таргетинг настраивается по ключевым словам.
Чтобы рекламные кампании с поисковыми динамическими объявлениями были эффективными, вам стоит:
Провести оптимизацию вашего веб-сайта перед стартом, так как от качества ресурса зависит и качество объявлений.
Позаботиться о мобильной версии сайта, ведь Dynamic Ads показываются пользователям, зашедшим и со смартфонов.
Создать привлекательные продающие описания к объявлениям. Чтобы ваша реклама была способна заинтересовать потенциальных клиентов, изучите информацию по созданию таких рекламных текстов.
Помнить: один язык — одна рекламная кампания. Если ваш веб-ресурс содержит 2 языковые версии или больше, и вы намерены настраивать контекстную рекламу на каждую из его страниц, то создавайте для каждой версии отдельную рекламную кампанию.
1.1. Зайдите в ваш аккаунт Google Ads, в меню выберите «Кампании», нажмите значок «+» и «Новая кампания».
1.2. После того, как вы нажали на «Новая кампания», появляется меню целей. Вам нужно выбрать цель для рекламной кампании — «Создать кампанию, не указывая цель».
1.3. Выбираете тип кампании «Поисковая сеть», далее указываете, каких результатов вы хотите добиться и нажимаете «Продолжить». В случае выбора пункта «Посещения сайта» прописываете адрес сайта.
1.4. Далее прописываете название, указываете местоположение, языки и бюджет.
1.5. В пункте «Ставки» указываете стратегию назначения ставок. Рекомендуем выбирать «Целевая цена за конверсию» или «Оптимизированная цена за клик».
Или
1.6. Указывайте ограничение ставки и бюджет.
1.7. Выбираете «Другие настройки» в пункте «Общие настройки», затем «Настройка динамических поисковых объявлений», указываете домен и вариант языка для объявлений в этой кампании.
Важно! Домен должен сопровождался префиксом http:// или https://, иначе Google Ads отклонит ваши объявления с пояснением «Неработающий целевой URL».
1.8. Нажимаете «Сохранить и продолжить» и переходите к созданию и настройке групп объявлений и целей.
2.1. Теперь вам необходимо настроить группу объявлений. Указываете вариант «динамический» тип группы объявлений в соответствующем разделе:
2.2. Прописываете название для группы и указываете правило для таргетинга, который настраивается на базе контента страниц веб-сайта:
На конкретные URL. В случае, если вы впервые решили создать Dynamic Ads и вам необходимо проанализировать их показатели эффективности, укажите URL главной страницы.
На страницы, адреса которых включают определенные слова. Например: dostavka-tsvetov (site.md/dostavka-tsvetov-v-kishineve; site.md/dostavka-tsvetov-v-cahule; site.md/dostavka-tsvetov/rozy)
Информация из справки Гугл Рекламы:
Если вы первый раз занимаетесь настройкой такого типа рекламы, воспользуйтесь рекомендациями и начните с выбора целевых веб-страниц — «Все страницы». Это поможет увеличить трафик на ваш веб-сайт.
Обратите внимание! У вас есть возможность задать необходимые категории и метод группирования схожих страниц сайта. Если вы впервые задаете эти категории, они появятся в вашем рекламном аккаунте Гугл в течение суток.
Также вы можете указать точные URL, что позволит осуществить настройку таргетинга на конкретные страницы вашего web-сайта. Но это может привести к ограничению и сокращению объема трафика.
Важно! Будьте внимательны с указанием конкретных URL. Если вы пропишите некорректный или неработающий (страница была удалена) адрес страницы, ваше объявление будет отклонено и, соответственно, реклама так и не начнет показываться.
В случае неприменения автоматического назначения ставок укажите их корректировки. Это даст вам контроль над показом ваших рекламных объявлений.
2.3. Нажимаете «Сохранить и продолжить» и приступаете к созданию объявлений.
При создании прописываете два описания, максимальная длина которых 90 символов. Конечный URL, динамический заголовок adwords и отображаемый URL создаются автоматически на базе настроек из правил для таргетинга (пункт 2.2).
Там, где указана страница (см. скриншот выше), можно предварительно просмотреть внешний вид объявления. Чтобы определить наиболее эффективное, создавайте и применяйте сразу несколько динамических объявлений.
Для добавления нового объявления Dynamic Search действуйте следующим образом:
«Объявления и расширения» ►► «Новое объявление» ►► «Динамическое поисковое объявление» и указываете группу объявлений ►► создаете объявление ►► «Сохранить новое объявление».
С помощью такого типа рекламных объявлений вы не просто помогаете своим потенциальным покупателям быстро найти то, что они ищут в поисковой системе Google, а именно — найти это на вашем сайте.
Чтобы не допустить ошибок при настройке контекстной рекламы, рекомендуем провести аудит google ads самостоятельно или обратиться к специалистам.
