Webmaster
+(373) 60-10-6666Связаться с нами
Ру РуRo
PPC

Адаптивные поисковые объявления Google Adwords: создание, настройка

  1. Главная
  2. Блог
  3. PPC
  4. Адаптивные поисковые объявления Google Adwords: создание, настройка
Время чтения: 9 минут
Нет времени читать?
Оставить заявку
Danieli Merencova Merencova Danieli
Дата Публикации: 09.09.2019
рейтинг 0.00 Оценки: 0

Адаптивные поисковые объявления (бета) в Google AdWords предназначены для онлайн-продвижения вашей компании, услуг и товаров в рекламной сети Google. По сравнению с обычными текстовыми, такие объявления содержат в разы больше рекламной информации и генерируются автоматически. Чтобы обеспечить наиболее релевантное автоматическое сочетание актуальных и продающих фраз, необходимо прописать побольше заголовков (УТП-шек) и описаний.

Google Ads дает возможность прописывать максимум 15 заголовков и 4 описания. Далее поисковая система показывает их в разных комбинациях, создавая тем самым наиболее эффективные объявления, которые соответствуют запросам потенциальных клиентов. Так увеличивается вероятность того, что потенциальный клиент станет реальным покупателем ваших товаров или услуг.

 

Ключевые отличия адаптивных объявлений от обычных текстовых

  • Показ объявлений с тремя заголовками и двумя описаниями, включающих в себя больше актуальной информации о ваших преимуществах;

  • Возможность различных вариантов расположения и сочетания заголовков, описаний, которые подбираются в произвольном порядке автоматически;

  • Показ тех объявлений, для которых длина задана автоматически в соответствии с размерами экрана пользователя.

Система сама подбирает 3 заголовка и 2 описания, которые больше подходят запросу того или иного пользователя. Подбор происходит на основании статистики и пользовательских запросов. Таким образом, бета-объявления предлагают потенциальным покупателям и клиентам именно то, чем они интересуются, в более развернутом виде по сравнению с обычными текстовыми объявлениями.

Пример: Предположим, вы владелец сети гостинец по всей Молдове. Когда пользователь вводит поисковый запрос «люкс отель Кишинев», он видит ваше объявление, включающее заголовок «Отель класса Люкс в Кишиневе» и ведущее на соответствующую страницу.

Кликнув по вашему адаптивному объявлению, потенциальный клиент сразу попадает на нужную страницу веб-сайта.

Помните: целевые интернет-страницы не должны вести на страницу 404. И не забывайте: вы ответственны за информацию, содержащуюся в рекламе.

 

«+++» использования бета объявлений

Применяя адаптивные поисковые объявления для продвижения в интернете, вы обеспечиваете себя рядом преимуществ:

  • Экономия вашего времени — один раз настроили, и все объявления подбираются автоматически. Процесс создания таких рекламных объявлений происходит быстро и не отбирает много времени. Вы прописываете заголовки и описания, а система подбирает оптимальные их сочетания.

  • Постоянный подбор релевантных заголовков. Гугл Реклама автоматически генерирует адаптивное объявление с нужными заголовками и описаниями, которое ведет пользователя на целевую страницу.

  • Простое и удобное управление. В случае отсутствия ряда товаров или целых категорий, показ объявлений можно временно остановить. Длина объявлений генерируется в зависимости от размеров экрана девайса, с которого заходит пользователь. Это обеспечивает показ более релевантного контента.

  • Больший охват — рекламные кампании чаще принимают участие в аукционах и, соответственно, показываются чаще. Это позволяет увеличить охват потенциальных покупателей ваших товаров и услуг.

  • Увеличение показателей конверсии за счет целевых аудиторий, которым не показываются обычные текстовые рекламные объявления.

Гугл Адвордс показывает вам качество вашего адаптивного объявления с поисковой сети, поэтому его легко изменить и создать наиболее эффективное.

 

Пошаговая инструкция: как создать адаптивное (бета) объявление

В меню выбираете «Объявления и расширения», затем нажимаете на кнопку «+» и выбираете «Адаптивное объявление в поисковой сети».

Указываете конечный адрес сайта и текст для отображаемого URL. В первом заголовке лучше всего указать ключевую фразу через KeyWord. Для этого необходимо прописать фигурную скобку, после чего откроется вот такое меню:

Далее выбираете «Каждое слово с заглавной буквы»:

И вот что у вас должно получится:

Затем добавляете заголовки — от 3 до 15. Максимальная длина — 30 символов. После добавляете описания — от 2 до 4. Максимальная длина — 90 символов. Составляйте заголовки и описания таким образом, чтобы они включали ключевые слова и при этом подчеркивали преимущества вашей компании, ваших товаров и услуг.

При добавлении третьего и четвертого описания нажимайте кнопку «Добавить описание». Если трудно придумать 15 разных заголовков, вооружившись одним лишь вдохновенем, добавляйте варианты уже составленных с измененным призывом к действиям.

В случае, когда бета объявление уже создано, но вам необходимо что-то изменить, действуйте следующим образом: нажимайте «Объявления и расширения» ►► значок «карандашик» ►► «Изменить» ►► Вносите корректировки и сохраняете его.

Если вам необходимо закрепить на конкретном месте определенный заголовок или описание ►► нажимаете значок «канцелярской кнопки».

 

Будьте внимательны! Если ваши адаптивные объявления находятся на рассмотрении более 24 часов, то их необходимо исправить, иначе пользователи просто-напросто их так и не увидят.

 

На что необходимо обратить внимание?

Важно постоянно отслеживать статус и основные критерии эффективности адаптивных объявлений, так как они находятся на стадии бета-тестирования. Рекомендуется создавать в одной группе объявлений 2-3 обычных и одно адаптивное. При этом в одной группе объявлений не должно быть более трех активных рекламных бета-объявлений.

Заголовки и описания показываются в разном порядке, поэтому стоит обратить внимание на то, как они выглядят отдельно друг от друга и сочетаются в различных комбинациях. Если вам важно, чтобы один из заголовков или одно из описаний присутствовало в каждом объявлении, необходимо закрепить их на позиции «Заголовок 1» и, соответственно, «Описание 1».

Чтобы увеличить шансы показов ваших бета объявлений, важно прописать не менее 5-6 заголовков (2 из которых должны содержать ключевые слова) и 2 описаний. При этом постарайтесь исключить похожие фразы. Помните, чем больше вы предусмотрите заголовков (УТП-шек), тем эффективнее будут варианты бета-объявлений.

Учитывайте тот факт, что адаптивные объявления доступны на данный момент на 5 языках: французский, английский, немецкий, русский и испанский.

Комментарии (0)
Чтобы оставить комментарий, нужно войти
rating rating rating rating rating
(0.00 из 5 на основе 0 оценок)