Адаптивные поисковые объявления Google Adwords: создание, настройка

Ключевые отличия адаптивных объявлений от обычных текстовых

• Показ объявлений с тремя заголовками и двумя описаниями, включающих в себя больше актуальной информации о ваших преимуществах;

• Возможность различных вариантов расположения и сочетания заголовков, описаний, которые подбираются в произвольном порядке автоматически;

• Показ тех объявлений, для которых длина задана автоматически в соответствии с размерами экрана пользователя.

Система сама подбирает 3 заголовка и 2 описания, которые больше подходят запросу того или иного пользователя. Подбор происходит на основании статистики и пользовательских запросов. Таким образом, бета-объявления предлагают потенциальным покупателям и клиентам именно то, чем они интересуются, в более развернутом виде по сравнению с обычными текстовыми объявлениями.

Пример: Предположим, вы владелец сети гостинец по всей Молдове. Когда пользователь вводит поисковый запрос «люкс отель Кишинев», он видит ваше объявление, включающее заголовок «Отель класса Люкс в Кишиневе» и ведущее на соответствующую страницу.

Кликнув по вашему адаптивному объявлению, потенциальный клиент сразу попадает на нужную страницу веб-сайта.

Помните: целевые интернет-страницы не должны вести на страницу 404. И не забывайте: вы ответственны за информацию, содержащуюся в рекламе.

«+++» использования бета объявлений

Применяя адаптивные поисковые объявления для продвижения в интернете, вы обеспечиваете себя рядом преимуществ:

• Экономия вашего времени — один раз настроили, и все объявления подбираются автоматически. Процесс создания таких рекламных объявлений происходит быстро и не отбирает много времени. Вы прописываете заголовки и описания, а система подбирает оптимальные их сочетания.

• Постоянный подбор релевантных заголовков. Гугл Реклама автоматически генерирует адаптивное объявление с нужными заголовками и описаниями, которое ведет пользователя на целевую страницу.

• Простое и удобное управление. В случае отсутствия ряда товаров или целых категорий, показ объявлений можно временно остановить. Длина объявлений генерируется в зависимости от размеров экрана девайса, с которого заходит пользователь. Это обеспечивает показ более релевантного контента.

• Больший охват — рекламные кампании чаще принимают участие в аукционах и, соответственно, показываются чаще. Это позволяет увеличить охват потенциальных покупателей ваших товаров и услуг.

• Увеличение показателей конверсии за счет целевых аудиторий, которым не показываются обычные текстовые рекламные объявления.

Гугл Адвордс показывает вам качество вашего адаптивного объявления с поисковой сети, поэтому его легко изменить и создать наиболее эффективное.

Пошаговая инструкция: как создать адаптивное (бета) объявление

В меню выбираете «Объявления и расширения», затем нажимаете на кнопку «+» и выбираете «Адаптивное объявление в поисковой сети».

Указываете конечный адрес сайта и текст для отображаемого URL. В первом заголовке лучше всего указать ключевую фразу через KeyWord. Для этого необходимо прописать фигурную скобку, после чего откроется вот такое меню:

Далее выбираете «Каждое слово с заглавной буквы»:

И вот что у вас должно получится:

Затем добавляете заголовки — от 3 до 15. Максимальная длина — 30 символов. После добавляете описания — от 2 до 4. Максимальная длина — 90 символов. Составляйте заголовки и описания таким образом, чтобы они включали ключевые слова и при этом подчеркивали преимущества вашей компании, ваших товаров и услуг.

При добавлении третьего и четвертого описания нажимайте кнопку «Добавить описание». Если трудно придумать 15 разных заголовков, вооружившись одним лишь вдохновенем, добавляйте варианты уже составленных с измененным призывом к действиям.

В случае, когда бета объявление уже создано, но вам необходимо что-то изменить, действуйте следующим образом: нажимайте «Объявления и расширения» ►► значок «карандашик» ►► «Изменить» ►► Вносите корректировки и сохраняете его.

Если вам необходимо закрепить на конкретном месте определенный заголовок или описание ►► нажимаете значок «канцелярской кнопки».

Будьте внимательны! Если ваши адаптивные объявления находятся на рассмотрении более 24 часов, то их необходимо исправить, иначе пользователи просто-напросто их так и не увидят.

На что необходимо обратить внимание?

Важно постоянно отслеживать статус и основные критерии эффективности адаптивных объявлений, так как они находятся на стадии бета-тестирования. Рекомендуется создавать в одной группе объявлений 2-3 обычных и одно адаптивное. При этом в одной группе объявлений не должно быть более трех активных рекламных бета-объявлений.

Заголовки и описания показываются в разном порядке, поэтому стоит обратить внимание на то, как они выглядят отдельно друг от друга и сочетаются в различных комбинациях. Если вам важно, чтобы один из заголовков или одно из описаний присутствовало в каждом объявлении, необходимо закрепить их на позиции «Заголовок 1» и, соответственно, «Описание 1».

Чтобы увеличить шансы показов ваших бета объявлений, важно прописать не менее 5-6 заголовков (2 из которых должны содержать ключевые слова) и 2 описаний. При этом постарайтесь исключить похожие фразы. Помните, чем больше вы предусмотрите заголовков (УТП-шек), тем эффективнее будут варианты бета-объявлений.

Учитывайте тот факт, что адаптивные объявления доступны на данный момент на 5 языках: французский, английский, немецкий, русский и испанский.