Содержание
9 минут Адаптивные поисковые объявления (бета) в Google AdWords предназначены для онлайн-продвижения вашей компании, услуг и товаров в рекламной сети Google. По сравнению с обычными текстовыми, такие объявления содержат в разы больше рекламной информации и генерируются автоматически. Чтобы обеспечить наиболее релевантное автоматическое сочетание актуальных и продающих фраз, необходимо прописать побольше заголовков (УТП-шек) и описаний.
Google Ads дает возможность прописывать максимум 15 заголовков и 4 описания. Далее поисковая система показывает их в разных комбинациях, создавая тем самым наиболее эффективные объявления, которые соответствуют запросам потенциальных клиентов. Так увеличивается вероятность того, что потенциальный клиент станет реальным покупателем ваших товаров или услуг.
Показ объявлений с тремя заголовками и двумя описаниями, включающих в себя больше актуальной информации о ваших преимуществах;
Возможность различных вариантов расположения и сочетания заголовков, описаний, которые подбираются в произвольном порядке автоматически;
Показ тех объявлений, для которых длина задана автоматически в соответствии с размерами экрана пользователя.
Система сама подбирает 3 заголовка и 2 описания, которые больше подходят запросу того или иного пользователя. Подбор происходит на основании статистики и пользовательских запросов. Таким образом, адаптивные объявления гугл предлагают потенциальным покупателям и клиентам именно то, чем они интересуются, в более развернутом виде по сравнению с обычными текстовыми объявлениями.
Пример: Предположим, вы владелец сети гостинец по всей Молдове. Когда пользователь вводит поисковый запрос «люкс отель Кишинев», он видит ваше объявление, включающее заголовок «Отель класса Люкс в Кишиневе» и ведущее на соответствующую страницу.
Кликнув по вашему адаптивному объявлению, потенциальный клиент сразу попадает на нужную страницу веб-сайта.
Помните: целевые интернет-страницы не должны вести на страницу 404. И не забывайте: вы ответственны за информацию, содержащуюся в рекламе.
Применяя адаптивные поисковые объявления для продвижения в интернете, вы обеспечиваете себя рядом преимуществ:
Экономия вашего времени — один раз настроили, и все поисковые объявления подбираются автоматически. Процесс создания таких рекламных объявлений происходит быстро и не отбирает много времени. Вы прописываете заголовки и описания, а система подбирает оптимальные их сочетания.
Постоянный подбор релевантных заголовков. Гугл Реклама автоматически генерирует адаптивное объявление с нужными заголовками и описаниями, которое ведет пользователя на целевую страницу.
Простое и удобное управление. В случае отсутствия ряда товаров или целых категорий, показ объявлений можно временно остановить. Длина объявлений генерируется в зависимости от размеров экрана девайса, с которого заходит пользователь. Это обеспечивает показ более релевантного контента.
Больший охват — рекламные кампании чаще принимают участие в аукционах и, соответственно, показываются чаще. Это позволяет увеличить охват потенциальных покупателей ваших товаров и услуг.
Увеличение показателей конверсии за счет целевых аудиторий, которым не показываются обычные текстовые рекламные объявления.
Гугл Адвордс показывает вам качество вашего адаптивного объявления с поисковой сети, поэтому его легко изменить и создать наиболее эффективное.
В меню выбираете «Объявления и расширения», затем нажимаете на кнопку «+» и выбираете «Адаптивное объявление в поисковой сети».
.png)
Указываете конечный адрес сайта и текст для отображаемого URL. В первом заголовке лучше всего указать ключевую фразу через KeyWord. Для этого необходимо прописать фигурную скобку, после чего откроется вот такое меню:
.png)
Далее выбираете «Каждое слово с заглавной буквы»:
И вот что у вас должно получится:
Затем добавляете заголовки — от 3 до 15. Максимальная длина — 30 символов. После добавляете описания — от 2 до 4. Максимальная длина — 90 символов. Составляйте заголовки и описания таким образом, чтобы они включали ключевые слова и при этом подчеркивали преимущества вашей компании, ваших товаров и услуг.
При добавлении третьего и четвертого описания нажимайте кнопку «Добавить описание». Если трудно придумать 15 разных заголовков, вооружившись одним лишь вдохновенем, добавляйте варианты уже составленных с измененным призывом к действиям.
В случае, когда бета объявление уже создано, но вам необходимо что-то изменить, действуйте следующим образом: нажимайте «Объявления и расширения» ►► значок «карандашик» ►► «Изменить» ►► Вносите корректировки и сохраняете его.
.png)
Если вам необходимо закрепить на конкретном месте определенный заголовок или описание ►► нажимаете значок «канцелярской кнопки».
Будьте внимательны! Если ваши адаптивные объявления в adwords находятся на рассмотрении более 24 часов, то их необходимо исправить, иначе пользователи просто-напросто их так и не увидят.
Важно постоянно отслеживать статус и основные критерии эффективности адаптивных объявлений, так как они находятся на стадии бета-тестирования. Рекомендуется создавать в одной группе объявлений 2-3 обычных и одно адаптивное. При этом в одной группе объявлений не должно быть более трех активных рекламных бета-объявлений.
Заголовки и описания показываются в разном порядке, поэтому стоит обратить внимание на то, как они выглядят отдельно друг от друга и сочетаются в различных комбинациях. Если вам важно, чтобы один из заголовков или одно из описаний присутствовало в каждом объявлении, необходимо закрепить их на позиции «Заголовок 1» и, соответственно, «Описание 1».
Чтобы увеличить шансы показов ваших бета объявлений, важно прописать не менее 5-6 заголовков (2 из которых должны содержать ключевые слова) и 2 описаний. При этом постарайтесь исключить похожие фразы. Помните, чем больше вы предусмотрите заголовков (УТП-шек), тем эффективнее будут варианты бета-объявлений.
Учитывайте тот факт, что адаптивные объявления доступны на данный момент на 5 языках: французский, английский, немецкий, русский и испанский.
