Вы не уверены в правильной настройке рекламной кампании в Google Adwords? Затраты на этот метод продвижения возрастают, а показатель кликабельности (CTR) падает? Если результат от рекламы в поиске отсутствует или кампанию настраивал владелец бизнеса без особых знаний и навыков в этом деле, тогда самостоятельный аудит рекламных кампаний Google Adwords просто жизненно необходим для бизнеса. Иначе вы рискуете при существенных затратах на бюджет получить большое ничего.
Как мы уже писали в одной из прошлых статей (Google реклама: распространенные ошибки новичков в Adwords), правильная настройка рекламной кампании google adwords очень важна.
Если кампании по разным группам товаров разделены, вы можете правильно и удобно проставлять ставки и ограничивать ежедневный бюджет. Можно всего в 2 клика остановить рекламу по услугам, которые вы временно не предоставляете:
Согласитесь, куда проще остановить одну кампанию или группу объявлений, чем каждое объявление и ключевое слово по отдельности. В этом случае вам нужно будет переключиться на раздел “Ключевые слова”, найти в списке все нужные ключевики, отметить их галочкой и выбрать соответствующее действие (удалить/приостановить/включить).
Проблема в том, что обычно речь идет не о нескольких ключевых запросах, а о десятках. Вы потеряете много времени, можете запутаться и случайно отключить важный ключевик. Поэтому одна из первых заповедей PPC-менеджера — разделяй и властвуй.
Частая ошибка при настройке контекстной рекламы google adwords — это неправильный таргетинг по странам. Не зная или не заметив, можно поставить рекламу на весь мир, когда услуги предоставляются только в рамках Молдовы. Из-за такой ошибки весь бюджет будет сливаться впустую, причем очень быстро. Лишь несколько процентов переходов будут из Молдовы, остальные же — из России, Украины, Казахстана и других стран СНГ, если объявление было составлено на русском языке.
Проверить таргетинг можно в настройках кампании, выбрав пункт "Местоположения":
Также в рекламной кампании google adwords есть отдельная страница для более подробной настройки местоположения, просмотра исключенных городов и статистики по странам. Она находится под настройками и выглядит вот так:
Проверьте ключевые слова в каждой группе объявлений: посмотрите, подходят ли они под тематику объявлений, показываются ли сами объявления по вашим ключевым словам (это можно узнать, наведя на статус ключевого слова):
Анализируйте статистику ключевых слов и не забывайте исправлять ставки для необходимых позиций.
Минус-слова можно добавить сразу огромным списком, а можно постепенно добавлять исходя из поисковых запросов. Посмотреть минус-слова можно на странице ключевых слов, выбрав соответствующую вкладку:
Если не добавлять минус-слова, вы опять же будете просто сливать часть бюджета на ненужные запросы. Магазину новой бытовой техники, например, совершенно бессмысленно тратиться на показ рекламного объявления по запросу “б/у холодильник недорого”.
А вот что действительно неплохо повышает количество релевантных кликов — так это расширения объявлений. Добавив номер телефона, адрес и дополнительные ссылки, можно существенно увеличить число заказов. На данный момент в Google Adwords существует 10 типов расширений:
Дополнительная ссылка — вы можете добавить под объявление 4 ссылки на другие страницы вашего основного сайта:
Уточнение — аналогично располагается под объявлением, но уже не кликабельное. В уточнениях можно указать различные плюсы вашей компании для клиента.
Структурированное описание — это небольшое текстовое описание, которое служит для перечисления чего-либо. Например, “Услуги: создание сайтов продвижение сайтов, разработка интернет-магазинов, SMM-продвижение”.
Номера телефонов — одно из самых полезных расширений. Вы можете добавить несколько номеров телефонов, которые будут показываться рядом с вашим объявлением. А если объявление будет демонстрироваться с мобильного устройства, то под ним появится кнопка "Позвонить 060 106 666", при нажатии на которую номер автоматически набирается на телефоне интересующегося:
Сообщения — добавляет кнопку, с помощью которой клиент может отправить вам сообщение прямо из объявления.
Адреса — возле вашего объявления появится кликабельный адрес, а с телефона будет указано и расстояние до местоположения офиса.
Партнерские адреса — если ваш товар продается в различных магазинах, то вы можете указать, где ваш товар есть в наличии.
Цена — ниже объявления появляются цены на товары или услуги, которые вы настраиваете сами. Блок состоит из текстового описания, цены и кликабельного заголовка, который перенесет клиента на интересующий его товар:
Ссылки на приложения — в вашем объявлении появится кнопка "Скачать приложение". Это очень полезное расширение, если у вас есть мобильное приложение.
Отзывы — ниже объявления появляются отзывы. Вручную их написать нельзя, Гуглу нужен авторитетный источник, чтобы можно было проверить правдивость.
Как видите, расширений много и все они необходимы для определенных целей. Комбинируйте расширения, отслеживайте эффективность, чтобы выжать максимум пользы с контекстной рекламы.
Просмотрите свои объявления еще раз перед публикацией, проведите базовый анализ: проверьте, где выше CTR, по каким объявлениям чаще кликают, и экспериментируйте. Только опытным путем вы сможете выяснить, какие настройки лучше всего работают именно для вашего бизнеса.
Для эффективного анализа трафика необходимо связать Adwords и Analytics. Если этого не сделать, то аналитика будет считать переходы по объявлениям как органический трафик. Благодаря привязке у каждого объявления автоматически создается UTM-метка, которая в Google Analytics дает отдельную статистику по Paid Search:
С привязкой вы больше не будете путать Paid Search и органику, что даст возможность быстро и точно анализировать трафик и другую статистику по контекстной рекламе. Хотите что-бы профессионалы провели аудит рекламной кампании google ads? Позвоните нам!
