Webmaster
+(373) 60-10-6666Связаться с нами
Ру РуRo
PPC

Google Adwords: самостоятельный аудит рекламных кампаний для новичков [чек-лист]

  1. Главная
  2. Блог
  3. PPC
  4. Чек лист по самостоятельному аудиту рекламных кампаний для новичков в Google Ads
Время чтения: 7 минут
Нет времени читать?
Оставить заявку
Diana Rotari Rotari Diana
Дата Публикации: 23.09.2019
рейтинг 4.95 Оценки: 19

Вы не уверены в правильной настройке рекламной кампании в Google Adwords? Затраты на этот метод продвижения возрастают, а показатель кликабельности (CTR) падает? Если результат от рекламы в поиске отсутствует или кампанию настраивал владелец бизнеса без особых знаний и навыков в этом деле, тогда аудит просто жизненно необходим для бизнеса. Иначе вы рискуете при существенных затратах на бюджет получить большое ничего.

 

Чек-лист по аудиту рекламных кампаний в Adwords

1. Проверьте, что кампании разделены

Как мы уже писали в одной из прошлых статей (Google реклама: распространенные ошибки новичков в Adwords), правильная настройка кампаний очень важна.

Если кампании по разным группам товаров разделены, вы можете правильно и удобно проставлять ставки и ограничивать ежедневный бюджет. Можно всего в 2 клика остановить рекламу по услугам, которые вы временно не предоставляете:

Согласитесь, куда проще остановить одну кампанию или группу объявлений, чем каждое объявление и ключевое слово по отдельности. В этом случае вам нужно будет переключиться на раздел “Ключевые слова”, найти в списке все нужные ключевики, отметить их галочкой и выбрать соответствующее действие (удалить/приостановить/включить). 

Проблема в том, что обычно речь идет не о нескольких ключевых запросах, а о десятках. Вы потеряете много времени, можете запутаться и случайно отключить важный ключевик. Поэтому одна из первых заповедей PPC-менеджера — разделяй и властвуй.

2. Геолокация

Частая ошибка при настройке контекстной рекламы — это неправильный таргетинг по странам. Не зная или не заметив, можно поставить рекламу на весь мир, когда услуги предоставляются только в рамках Молдовы. Из-за такой ошибки весь бюджет будет сливаться впустую, причем очень быстро. Лишь несколько процентов переходов будут из Молдовы, остальные же — из России, Украины, Казахстана и других стран СНГ, если объявление было составлено на русском языке.

Проверить таргетинг можно в настройках кампании, выбрав пункт "Местоположения":

Также в кампании есть отдельная страница для более подробной настройки местоположения, просмотра исключенных городов и статистики по странам. Она находится под настройками и выглядит вот так:

3. Анализ ключевых слов

Проверьте ключевые слова в каждой группе объявлений: посмотрите, подходят ли они под тематику объявлений, показываются ли сами объявления по вашим ключевым словам (это можно узнать, наведя на статус ключевого слова):

Анализируйте статистику ключевых слов и не забывайте исправлять ставки для необходимых позиций.

4. Минус-слова

Минус-слова можно добавить сразу огромным списком, а можно постепенно добавлять исходя из поисковых запросов. Посмотреть минус-слова можно на странице ключевых слов, выбрав соответствующую вкладку:

Если не добавлять минус-слова, вы опять же будете просто сливать часть бюджета на ненужные запросы. Магазину новой бытовой техники, например, совершенно бессмысленно тратиться на показ рекламного объявления по запросу “б/у холодильник недорого”.

5. Расширения объявлений

А вот что действительно неплохо повышает количество релевантных кликов — так это расширения объявлений. Добавив номер телефона, адрес и дополнительные ссылки, можно существенно увеличить число заказов. На данный момент в Google Adwords существует 10 типов расширений:

  1. Дополнительная ссылка — вы можете добавить под объявление 4 ссылки на другие страницы вашего основного сайта:

  1. Уточнение — аналогично располагается под объявлением, но уже не кликабельное. В уточнениях можно указать различные плюсы вашей компании для клиента.

  2. Структурированное описание — это небольшое текстовое описание, которое служит для перечисления чего-либо. Например, “Услуги: создание сайтов продвижение сайтов, разработка интернет-магазинов, SMM-продвижение”.

  3. Номера телефонов — одно из самых полезных расширений. Вы можете добавить несколько номеров телефонов, которые будут показываться рядом с вашим объявлением. А если объявление будет демонстрироваться с мобильного устройства, то под ним появится кнопка "Позвонить 060 106 666", при нажатии на которую номер автоматически набирается на телефоне интересующегося:

  1. Сообщения — добавляет кнопку, с помощью которой клиент может отправить вам сообщение прямо из объявления.

  2. Адреса — возле вашего объявления появится кликабельный адрес, а с телефона будет указано и расстояние до местоположения офиса.

  1. Партнерские адреса — если ваш товар продается в различных магазинах, то вы можете указать, где ваш товар есть в наличии.

  2. Цена — ниже объявления появляются цены на товары или услуги, которые вы настраиваете сами. Блок состоит из текстового описания, цены и кликабельного заголовка, который перенесет клиента на интересующий его товар:

  1. Ссылки на приложения — в вашем объявлении появится кнопка "Скачать приложение". Это очень полезное расширение, если у вас есть мобильное приложение.

  2. Отзывы — ниже объявления появляются отзывы. Вручную их написать нельзя, Гуглу нужен авторитетный источник, чтобы можно было проверить правдивость.

Как видите, расширений много и все они необходимы для определенных целей. Комбинируйте расширения, отслеживайте эффективность, чтобы выжать максимум пользы с контекстной рекламы.

6. Контрольный анализ составленных объявлений

Просмотрите свои объявления еще раз перед публикацией, проведите базовый анализ: проверьте, где выше CTR, по каким объявлениям чаще кликают, и экспериментируйте. Только опытным путем вы сможете выяснить, какие настройки лучше всего работают именно для вашего бизнеса.

 

Пару слов о привязке Google Adwords к Google Analytics

Для эффективного анализа трафика необходимо связать Adwords и Analytics. Если этого не сделать, то аналитика будет считать переходы по объявлениям как органический трафик. Благодаря привязке у каждого объявления автоматически создается UTM-метка, которая в Google Analytics дает отдельную статистику по Paid Search:

С привязкой вы больше не будете путать Paid Search и органику, что даст возможность быстро и точно анализировать трафик и другую статистику по контекстной рекламе.