Webmaster
+(373) 60-10-6666Связаться с нами
Ру РуRo
PPC

Google реклама: распространенные ошибки новичков в Adwords

  1. Главная
  2. Блог
  3. PPC
  4. Google реклама: распространенные ошибки новичков в Adwords
Время чтения: 4 минуты
Нет времени читать?
Оставить заявку
Ana Topor Topor Ana
Дата Публикации: 28.08.2019
рейтинг 0.00 Оценки: 0

Настройка контекстной рекламы — это целое искусство. А стать искусствоведом в этом деле дорогого стоит. В прямом смысле дорогого. Из-за банальных ошибок новички в контекстной рекламе без проблем делают ежедневный перерасход средств, а потом не могут грамотно собрать статистику и объяснить, куда делись деньги.

Чтобы вам не приходилось краснеть перед заказчиками, сегодня мы расскажем о пяти самых распространенных ошибках, которые допускают начинающие PPC-специалисты, и дадим рекомендации по их устранению.

 

№1 - Невнимательность

Пожалуй, самая распространенная ошибка — это невнимательность. Из-за нее можно не включить крайне важный ключевик, проставить неправильный ежедневный бюджет или вообще добавить ключевое слово в список минус-слов и не заметить этого даже через месяц. Поэтому:

  • Всегда перепроверяйте все запросы, иногда они бывают слишком неочевидными, но крайне важными.

  • Продумывайте бюджет заранее: составляйте правильные ежедневные лимиты и ставки на ваши ключевые слова.

  • Будьте крайне внимательны, когда пополняете список стоп-слов, чтобы случайно не добавить туда ключевой запрос.

 

№2 - Каша-малаша в кампаниях

Многие допускают ошибку при создании кампаний, из-за которой потом путаются в настройке ежедневного бюджета. Например, вместо 3 кампаний создают одну.

Если вы занимаетесь, допустим, продажей чая, то не стоит в одну кампанию добавлять ключевые слова всех сортов напитка. Лучше разделить на 3-4 кампании — зеленый чай, черный чай, белый чай, красный чай. Делать это нужно для того, чтобы регулировать ежедневный бюджет для каждого сорта: зеленый чай может быть более ходовым товаром, чем красный, и логичнее на него поставить бюджет, например, 20$, а на другие — по 10$.

 

№3 - Минус-слова в Google AdWords

Возможно я сейчас повторно открою Новую Голландию, но многие PPC-менеджеры даже не знают, что такой функционал есть. Серьезно. Они тратят бюджет в пустую, а потом разводят руками, мол, я все настроил правильно, я не знаю, где ваш рост продаж.

Для чего нужны минус-слова?

Обратимся снова к нашей чайной тематике. Представьте, что вы продаете чай только в Кишиневе. У вас часто будут встречаться запросы "купить чай в бельцах”, “купить чай в сороках" и т.п. Для них и используются стоп-слова: достаточно добавить в список стоп-слов "бельцы", и больше никакой запрос, связанный с Бельцами, не будет выводить ваши объявления. На этом можно реально сохранить 50% бюджета, ведь каждый клик стоит денег, а такие нерелевантные клики не принесут прибыли.

Пример из практики:

Клиент занимается звукоизоляцией квартир и всем, что с этим связано, но шумоизоляцией автомобилей не занимается. В день запросов про авто шумоизоляцию было около 50. После проведенных работ по выявлению и чистке минус-слов показ объявлений клиента по таким нерелевантным запросам сократился до “очень редко, почти никогда”. Вот как выглядит список минус-слов (и это лишь 1%, на самом деле он в разы больше):

№4 - Не используется ремаркетинг для Google рекламы

Ремаркетинг — незаменимый инструмент в маркетинге, он заставляет клиентов возвращаться на ваш сайт. По какому принципу работает ремаркетинг:

  • человек заходит на ваш ресурс и получает специальную метку в cookie браузера;

  • через какое-то время он покидает веб-сайт;

  • ваши объявления показываются ему на других порталах;

  • пользователь в конце концов принимает решение вернуться именно к вам.

Чем полезен ремаркетинг:

  • Увеличивает показатели конверсии

  • Удерживает постоянных клиентов

  • Способствует росту продаж

Важно! Рекламные объявления показываются только тем посетителям сайта, которые проявили к вашему товару/услуге интерес”.

 

№5 - Неправильные фразовые соответствия

Очень частая ошибка — это неправильные типы соответствия ключевых слов. Давайте рассмотрим, какие типы соответствий бывают:

  1. Широкое соответствие - ключевое слово

  2. Фразовое соответствие - "ключевое слово"

  3. Точное соответствие - [ключевое слово]

При использовании широкого соответствия будут использоваться опечатки, синонимы и различные связанные запросы. Такое соответствие подходит для максимально широкого охвата аудитории.

При использовании фразового соответствия (задается с помощью оператора "") объявления будут показываться только по целым ключевым словам.

При использовании точного соответствия (задается с помощью оператора []) объявления будут демонстрироваться только при чистом ключевом слове, без дополнительных синонимов и опечаток.

 

Ошибок, связанных с настройкой и ведением контекстной рекламы, намного больше, мы осветили лишь несколько из них. Это то, что нужно обязательно устранить из своей практики, если вы хотите стать действительно хорошим PPC-специалистом (Middle, Senior). И почти обезоруживающий вопрос напоследок: вы уже внедрили код Google Analytics для своих рекламных кампаний? Если еще нет, то это первое, что стоит сделать после прочтения данной публикации.

Комментарии (0)
Чтобы оставить комментарий, нужно войти
rating rating rating rating rating
(0.00 из 5 на основе 0 оценок)