Возможно я сейчас повторно открою Новую Голландию, но многие PPC-менеджеры даже не знают, что такой функционал есть. Серьезно. Они тратят бюджет в пустую, а потом разводят руками, мол, я все настроил правильно, я не знаю, где ваш рост продаж.
Для чего нужны минус-слова?
Обратимся снова к нашей чайной тематике. Представьте, что вы продаете чай только в Кишиневе. У вас часто будут встречаться запросы "купить чай в бельцах”, “купить чай в сороках" и т.п. Для них и используются стоп-слова: достаточно добавить в список стоп-слов "бельцы", и больше никакой запрос, связанный с Бельцами, не будет выводить ваши объявления. На этом можно реально сохранить 50% бюджета, ведь каждый клик стоит денег, а такие нерелевантные клики не принесут прибыли.
Пример из практики:
Клиент занимается звукоизоляцией квартир и всем, что с этим связано, но шумоизоляцией автомобилей не занимается. В день запросов про авто шумоизоляцию было около 50. После проведенных работ по выявлению и чистке минус-слов показ объявлений клиента по таким нерелевантным запросам сократился до “очень редко, почти никогда”. Вот как выглядит список минус-слов (и это лишь 1%, на самом деле он в разы больше):
