Содержание
Представим, что у предпринимателя Х есть сайт по продаже сельскохозяйственных удобрений. В преддверии очередного пика продаж он решил снова запустить контекстную рекламу, чтобы “переплюнуть” выручку за аналогичный квартал прошлого года. Он запускает рекламную кампанию, создает объявления на основании тех же тематических запросов (ну в прошлом году же сработали). Ждет день, два, неделю, а продажи не растут. Почему?
Потому что есть такое понятие, как тренды: в этом месяце интернет-пользователей вашего региона больше всего интересует рассада, а в следующем — удобрения. Чтобы создать эффективную рекламную кампанию в поиске, нужно анализировать статистику запросов Гугл и ориентироваться именно на потребности целевой аудитории. Если у вас, например, интернет-магазин, и вы хотите расширить свой ассортимент определенными товарами в категории “Косметика”, стоит сначала проанализировать, а пользуются ли они вообще спросом.
В перечисленных ситуациях и во многих других вас выручит Google Trends — бесплатный и недооцененный, на мой взгляд, сервис для анализа популярности поисковых запросов и тем в одноименной поисковой системе. С его помощью можно следить за коэффициентом сезонности и выписывать похожие запросы. Google Trends позволяет посмотреть тренды не только веб-поиска, но картинок, новостей, товаров и даже Youtube.
Отслеживание трендов — очень полезный функционал, с его помощью можно отслеживать тренды запросов по разным категориям и регионам.
Анализ сезонности — сервис позволяет увидеть динамику популярности, проанализировав которую можно понять, какие запросы и в какое время наиболее востребованы.
Просмотр похожих запросов — очень удобная функция для разбивки и поиска смежных ключевиков.
Сравнение запросов — сервис позволяет сравнить несколько запросов для более масштабного анализа.
За пример мы возьмем "создание сайта", а для сравнения — "продвижение сайта". Переходим на страницу Гугл Трендс и вбиваем запрос. По желанию вы можете сразу сравнить ключевое слово с другим запросом, нажав на кнопку "+ Сравнить":
Но обо всем по порядку. Под строкой запроса есть 4 настраиваемых параметра для более точного определения трендов и отслеживания динамики изменений. Итак, мы можем задать:
Регион — указав его, можно посмотреть, что активнее всего гуглят пользователи в конкретной стране и даже городе.
Период — Google Trends дает вам достаточно большой выбор, поэтому вы можете запросить статистику за последний час/4 часа, за последний день, за 7 дней, за 30 дней, за 90 дней, за 5 лет и с 2004 года. Также можно выбрать произвольный период времени.
Категорию — функция пригодится, если у вашего запроса есть несколько значений.
Тип поиска — по стандарту стоит веб-поиск, но вы можете сменить его на поиск по картинкам, новостям, товарам и Youtube.
Итак, выбираем страну, период, за который нам нужна информация, категорию (по желанию) и тип поиска. Вот что мы получили:
На графике показано, в какие промежутки времени жители Молдовы активнее всего запрашивали “создание сайта”.
“Динамика популярности — это шкала частотности показов определенного запроса, которая отображается в соответствии с заданными параметрами. Она представляет собой соотношение количества запросов к определенному промежутку времени”.
Чем чаще интернет-пользователи ищут какое-то слово/словосочетание, тем оно более трендовое.
“Кроме динамики популярности, Google Trends показывает популярность по субрегионам. Субрегионы — это отдельные области, города и населенные пункты в рамках одной страны. Таким образом, вы получаете максимально точные сведения о происхождении запроса”.
Как это выглядит (для большей наглядности мы взяли “розы”):
Чем темнее цвет на карте, тем больше запросов в данном субрегионе.
Ниже статистики запросов по субрегионам мы видим раздел “Еще по теме”, в котором отображаются другие трендовые запросы, а рядом — “Похожие запросы”. Вы можете изменить настройку похожих запросов с "В тренде" на "Лидеры" и посмотреть варианты самых популярных запросов, похожих на ваш.
“У определенных запросов имеет смысл просматривать сезонность, изменив период с 12 месяцев, например, на 5 лет”.
Так, анализируя "купить розы" в любом регионе, вы заметите, что данный запрос популярнее всего в марте (ежегодно, разумеется):
Статистика ключевых слов по регионам/городам и сезонности — это очень полезные функции в Гугл Трендс. С их помощью вы можете не только определить возможные рынки сбыта для товаров/услуг, но пеtrends6риоды, когда они будут пользоваться наибольшим спросом. Согласитесь, нет смысла летом начинать реализацию продукции, которую чаще всего запрашивают зимой.
Если у вас есть два и более похожих (не обязательно) ключевиков для сравнения, достаточно ввести их в поиск, и сервис сразу же выведет данные:
Как видно, под запросами выстроилась динамика: первые два столбца показывают средний показатель популярности, а рядом находится сам график. Мы отчетливо видим, что "создание сайта" ищут чаще, чем "продвижение сайта". Более точные данные можно увидеть при наведении курсора мышки на интересующие участки графика.
В Google Trends, как и в самом поисковике Google, есть операторы для упрощенного поиска:
Кавычки (“создать сайт”) — используются для точного поиска. Кавычками вы запрещаете менять порядок слов и показывать похожие запросы. Но ключевики с добавочными словами все равно будут демонстрироваться, например, создать сайт недорого.
Плюс (создать сайт+создание сайта) — данный оператор добавляет в статистику дополнительные слова и синонимы, что позволяет охватить максимальное число схожих написаний словосочетания.
Минус (создать сайт -бесплатно) — используя знак минус “-”, можно исключить определенное слово из статистики, например, “бесплатно”.
Google Trends — это действительно полезный инструмент для отслеживания активности целевой аудитории, поиска новых рынков, разработки семантического ядра, качественного планирования рекламных кампаний и пополнения “котла” идей для написания контента. Он навряд ли подойдет для анализа частотности большого количества ключевиков, но он точно пригодится, чтобы проанализировать сезонность, текущие тренды и спрогнозировать спрос.
Наша команда с уверенностью рекомендует данный сервис начинающим PPC-менеджерам и тем, кто ведет свой бизнес самостоятельно. Однако не стоит ориентироваться исключительно на Гугл Трендс, лучше использовать его в комплексе с другими аналитическими инструментами для полноты анализа запросов.