Содержание
Если вы — владелец онлайн-бизнеса или планируете им стать, то наверняка слышали, что для увеличения продаж нужно SEO-продвижение. Но никто толком не объясняет, что это такое. В этой статье мы дадим расшифровку известной аббревиатуры, а также аргументируем, почему этот инструмент так необходим веб-сайтам.
Search engine optimization в переводе с английского означает “Поисковая оптимизация”. “Это комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации веб-сайта с целью улучшения его позиций в результатах поисковой выдачи, а также привлечения целевого трафика”, - примерно такой ответ дает Википедия. Но все ли вам понятно в этом толковании? Чтобы объяснить суть и особенности данного термина на “человеческом” языке, нужно вернуться на 30 лет назад.
Примерно в 90-х годах появилась сама аббревиатура SEO. Это был период становления интернета, и проблем с поиском еще не возникало. Но со временем количество web-сайтов в сети увеличивалось, нарастала конкуренция между порталами, смежными по тематике и роду деятельности.
Специалисты в области IT быстро осознали, что необходимо контролировать и повышать значимость интернет-страниц, чтобы один ресурс показывался в результатах выдачи выше, чем остальные и тем самым мог бороться за внимание аудитории. В процессе поиска действенных механизмов повышения значимости страниц веб-сайта сформировалась целая наука, известная сегодня как Search engine optimization.
Если кратко, то продвижение в поиске основывается на следующих видах работ:
Внутренняя оптимизация — устранение технических ошибок на веб-сайте, проработка структуры и юзабилити, программная реализация, микроразметка.
Внешняя оптимизация — регистрация в сервисах карт (Google карты, Яндекс.Карты), создание различных типов ссылок, link building.
Работа с контентом — сбор семантического ядра, распределение ключевых слов, форматирование, соблюдение читабельности и уникальности, перелинковка, адаптация фото/видеоматериалов.
Влияние на поведенческие факторы ранжирования — работа с отказами, глубиной просмотра, средним временем на web-сайте, прямыми/непрямыми заходами, кликабельностью и др.
Как уже было сказано, SEO — это наука. Чтобы заниматься качественным и эффективным поисковым продвижением, необходимо ее освоить, отточить навыки на практике, а потом постоянно совершенствоваться, ведь поисковые системы регулярно меняют свои приоритеты в факторах ранжирования. Если им не соответствовать, веб-сайт просто не поднимется в заветный TOP. А что вообще такое TOP, к которому все стремятся?
Самые популярные во всем мире поисковики — это Google и Yandex, здесь ежедневно пользователи вводят сотни миллионов запросов. Когда ваш веб-сайт показывается первым в списке поисковой выдачи по таким релевантным словам и словосочетаниям, это и называется находиться в ТОПе. Наглядно в примерах:
На скриншоте 1 по запросу “SMM Кишинев” первый в списке результат — Smmstudio.md. Это значит, что он находится на позиции ТОП 1 в результатах выдачи Гугл в соответствии с данным ключевым словом.
На скриншоте 2 по запросу “СЕО продвижение сайтов в Молдове” на первом месте (после блока рекламы) разместился Seostudio.md. По данному релевантному ключевику (он напрямую связан с деятельностью компании) ресурс тоже находится на позиции ТОП 1.
Работа SEO-специалиста начинается со сбора семантического ядра — упорядоченного набора слов и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют деятельность компании. По этим ключевым словам и будет продвигаться ваш web-сайт.
Итак, мы логично подошли к самому главному: что дает бизнесу пропадание вверх списка поисковой выдачи? Если кратко — много клиентов и прибыли. А подробно и на понятном языке мы расскажем далее.
Работая с запросами интернет-аудитории, SEO-специалист не просто обеспечивает приток посетителей на web-сайт, а привлекает именно заинтересованных пользователей в ваших товарах/услугах. В маркетинге такая группа людей называется целевой аудиторией или по-простому — потенциальными клиентами.
Если человек ищет “коляска детская недорого” или “купить душевую кабину”, то он хочет увидеть максимально точные порталы под эти запросы: где есть большой выбор недорогих колясок или красивых душевых кабин. Так и работает SEO-продвижение: показывает пользователю ресурсы, где он может купить то, что ищет. Это самый короткий путь клиент-товар.
Конверсия (CR) — это отношение посетителей web-сайта, выполнивших на нем какие-то целевые действия (например, оформление заказа, покупка, подписка), к общему числу посетителей. Показатель конверсии очень важен, когда подсчитывается сумма, затраченная на рекламу, и фактическая прибыль.
Почему растет CR в результате раскрутки в поиске? В процессе работы специалист осуществляет внутреннюю оптимизацию, в частности — улучшает контент и визуальную составляющую. Если на портале реализована легкая и понятная навигация, размещены и постоянно обновляются полезные и интересные публикации, есть точное и емкое описание товаров/услуг, это способствует совершению целевых действий посетителями.
Чем чаще ваш web-сайт оказывается в ТОПе по определенным ключевым запросам, тем чаще его видят интернет-пользователи. Со временем название портала или компании откладывается в их памяти, что повышает лояльность и вероятность покупки.
Возьмем, например, молдавские интернет-магазины bomba.md, pandashop.md, smadshop.md. Они действительно “на слуху”, потому что постоянно используют поисковое продвижение и как следствие — из месяца в месяц возглавляют выдачу по сотням ключевых слов.
Используя SEO-продвижение, можно раскрутить абсолютно любой портал, будь то интернет-магазин женской/мужской одежды или портал производителя пакетоделательных машин, сельскохозяйственной техники. Маркетинг в социальных сетях, например, в этом смысле не может удовлетворить запросы всех предпринимателей из-за выраженного развлекательного характера площадок.
SEO-продвижение является более перспективным и эффективным рекламным инструментом, чем многие другие за счет долгосрочности. Ваш онлайн-ресурс не перестанет демонстрироваться в поиске через какое-то время, как, например, объявления контекстной рекламы. Со временем эффект от SEO только усиливается, а стоимость привлечения клиентов — снижается.
Чем больше посетителей на вашем портале, тем больше у вас покупают. Это простое правило электронной коммерции. Ресурсы, находящиеся в ТОПе, чаще рекомендуют друзьям/коллегам, ссылаются на них. Это непременно приводит к росту прибыли, даже если вы не используете другие виды рекламы. Отследить рост продаж очень легко: к сайту подключаются аналитические сервисы, и проводится анализ по бизнес-метрикам.
Возможно вы удивитесь, но SEO-продвижение будет полезным даже тем веб-сайтам, которые уже возглавляют первую страницу выдачи в поисковиках. Чем? Алгоритмы ранжирования постоянно меняются и совершенствуются, к тому же не стоит забывать о конкурентах, которые могут в любой момент сбросить вас с пьедестала. Утратив высокую позицию, ее будет крайне тяжело заполучить снова.
Когда веб-ресурс действительно хорошо ранжируется по определенным запросам, не стоит останавливаться на достигнутом. Если вы планируете и дальше развивать свой бизнес, не будет лишним повысить лояльность целевой аудитории к бренду, получить больше посетителей и более высокий коэффициент конверсии.
SEO оптимизация сайтов — это весьма сложный и многокомпонентный инструмент интернет-маркетинга, который в руках опытных сеошников превращается в эффективный способ раскрутки web-сайта в Яндекс, Гугл и других поисковиках. Он не допустит, чтобы ваш интернет-ресурс потерялся на задворках второй-третьей страницы выдачи.
Итак, зачем нужно поисковое продвижение?
Для оптимизации под факторы ранжирования, которые выведут в TOP
Для привлечения большого числа потенциальных клиентов
Для увеличения продаж
Для удержания лидирующих позиций в выдаче
Помните: если ваш ресурс не видят поисковики, его существование не имеет смысла. Но даже самые безнадежные порталы можно вытянуть с помощью SEO, если обратиться к профессионалам.