Сегодня существую миллионы мобильных приложений в Google Play, App Store и Amazon Appstore. Поэтому можно с уверенностью утверждать, что конкуренция довольно-таки серьёзная. Эти приложения сопровождают всех современных людей, которые активно пользуются смартфонами. Их функции и возможности использования становятся всё разнообразнее. А самое большое затруднение с каким угодно мобильным приложением связано вовсе не с его созданием, а с грамотно проведённой маркетинговой кампанией. При этом стоимость продвижения мобильных приложений должна быть вменяемой.
Неудивительно, что время, в рамках которого пользователи проводят за телефонами, увеличивается с каждым годом. Среднестатистический владелец смартфона имеет около 75-80 приложений, но активно применяет в месяц 25-30. В прошлом году пользователи Android загрузили 108,5 миллиарда приложений из магазина Google Play. Может быть, Вы только что создали его сами и задаётесь вопросом, как эффективно привлечь потенциального пользователя? Вот где пригодится маркетинг мобильных приложений. О способах продвижения приложений (цена весьма разумна) вы можете прочитать в этой статье.
Пандемия COVID-19 привела к тому, что мы проводим больше времени дома и более активно пользуемся Интернетом, а значит, загружаем больше приложений. Результатом стал значительный рост мирового рынка приложений в 2020 году. Изменение можно увидеть как в статистике Apple App Store, так и в Google Play.
Анализ веб-сайта Buy Shares показывает, что в прошлом году пользователи устройств Android загрузили на 29% (108,5 млрд приложений) больше, чем годом ранее.
Выручка и количество загрузок в App Store также выросли. Статистика показывает, что пользователи iOS загрузили более 26 миллиардов приложений за первые 9 месяцев 2020 года. Это на 16% больше, чем за аналогичный период 2019 года.
Чтобы Ваше приложение не потерялось в чужом лабиринте, оно должно быть не только хорошо разработанным. Ваша задача также сделать его максимально узнаваемым. В последние годы мы наблюдаем тенденцию к снижению поиска, просмотра и установки с обычных результатов на платные маркетинговые каналы.
Открытие специального веб-сайта
Для повышения эффективности маркетинговой деятельности стоит создать сайт, посвященный приложению. Веб-сайт не должен быть обширным (необязательно иметь много подстраниц). Всё, что Вам нужно, – это одностраничная страница или простая целевая страница. Отсутствие страницы вызывает ограничения в выборе рекламных кампаний. Было бы необходимо отказаться от кампании в контекстно-медийной сети, которая дает Вам больше возможностей в выборе места для показа Ваших объявлений.
Начало ведения блога
Если у Вас уже есть веб-сайт, посвященный приложению, можно создать на нём блог. Вы можете поделиться информацией о функционале Вашего приложения, технологии его реализации, представить направление развития или описать грядущие обновления. Блог – отличный инструмент для реагирования на потребности пользователей и их поисковые запросы.
Использование социальных сетей
Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, ВКонтакте, Одноклассники – каждый из доступных каналов характеризуется разным стилем общения с пользователем и разной формой рекламы. Однако лучшим решением при установке приложений является Facebook Mobile App Ads. Реклама может появляться в Facebook, Instagram или Audience Network и иметь прямую ссылку на Google Play и App Store.
Приглашение влиятельных лиц к сотрудничеству
В разгаре подготовка к выходу на рынок с новым приложением и Вы заботитесь об охвате и повышении узнаваемости бренда? Можно пригласить популярных личностей из мира шоу-бизнеса, телевидения и или спорта, которые протестируют приложение и поделятся своим мнением.
Реклама в мобильных приложениях
Если есть желание увеличить количество загрузок и взаимодействий с Вашим мобильным приложением, Google предлагает 3 основных варианта. Можно воспользоваться универсальной кампанией для приложений, рекламой для установки мобильного приложения в поисковой сети и на YouTube, а также рекламой для повышения заинтересованности в мобильном приложении. Подробнее об этом Вы можете прочитать ниже.
Продвижение мобильных приложений
Если бизнес-цель – загрузить приложение (а не перенаправить его на мобильный сайт), используют рекламу мобильных приложений. Они работают на устройствах, соответствующих операционной системе, на которых ещё не установлено продвигаемое приложение, и побуждают пользователей загружать его. Их можно отобразить в поисковой системе и охватить людей, вводящих определённые ключевые слова. Объявления, рекламирующие загруженные приложения, отличаются от традиционных текстовых объявлений. Название приложения, значок и рейтинги загружены из магазина Google Play.
Второй (более широкий) способ таргетинга – это реклама в сети Admob, – партнёрских приложениях, которые предоставляют свои рекламные места. Можно настроить таргетинг на пользователей так же, как в рекламной сети Google, то есть на:
избранные темы,
ремаркетинг,
интересы,
демографические данные пользователей,
конкретные приложения.
Последний вариант – включить стимулы для загрузки приложения в видеоконтент, транслируемый на YouTube. Так что продвижение приложений бывает разным, но общая стоимость не должна никого пугать.
Иногда пользователи устанавливают несколько приложений, которые запускаются один раз, а потом забывают о них. Вот здесь и пригодится упомянутая выше кампания по привлечению внимания. Цель кампании – напомнить пользователю о существовании приложения и побудить его совершить определённое действие. Например, использовать дополнительные платные функции или напомнить пользователю о необходимости завершить запущенные процессы в приложении.
Универсальная кампания для приложений предлагает автоматизированную кампанию как для контекстно-медийной сети, так и для поисковой сети. На основании настроек приложения в Google Play продвигают установку приложения в поисковой, рекламной кампании (баннерные кампании в GDN) и сетях YouTube.
Тот факт, что таргетинг и назначение ставок в большинстве случаев автоматизированы, очень помогает: Вам просто нужно установить ссылку на приложение, создать до 4-х строк текста объявления (не обязательно видео) и установить максимальную ставку, которую Вы хотите заплатить за установку приложения (CРА). В этом типе рекламы конверсии будут подсчитываться автоматически, а оптимизация кампании будет выполняться с помощью алгоритмов Google. Так что можете рассчитывать на значительную экономию времени.
Наша жизнь переместилась в Интернет, а телефоны стали организаторами времени и поставщиками курьёзов из всех отраслей и областей. Маркетинг мобильных приложений в настоящее время является абсолютной необходимостью для всех, кто хочет привлечь пользователей и побудить их загрузить данное приложение.
Надумали заказать продвижение мобильных приложений за превосходную цену? В Studio Webmaster всегда рады оказать Вам помощь в таких благих начинаниях!
