Email-маркетинг – один из наиболее популярных, эффективных и по-прежнему самых демократичных по цене видов рекламы в Интернете. Это прекрасная возможность для миллионов людей из бизнес-среды поддерживать конструктивные отношения с клиентами и проводить эффективные рекламные кампании.
Существует несколько причин, по которым этот вид продвижения, несмотря на использование устаревшей электронной почты, по-прежнему является действенным инструментом. Его стоит учитывать при выборе правильных каналов связи в Интернете.
В первую очередь надо отметить, что почтовый ящик в Глобальной паутине – самая распространённая и широко известная технология в Интернете.
Скорость – ещё одна характеристика email-рассылки по оптимальной цене. С момента возникновения идеи до завершения её реализации проходит всего несколько суток, а при желании – и час. Кроме того, существует возможность распространения, которая позволяет доставлять сотни тысяч сообщений за считанные минуты. Конечно, в этот момент Вам, вероятно, интересно, каковы затраты – ведь электронные письма отправляются бесплатно. Но если Вы хотите использовать возможность сегментирования и таргетинга своих рассылок и отслеживания действий получателей, а также иметь доступ к другим, более продвинутым функциям, таким как персонализация электронной почты, следует использовать платные системы электронного маркетинга.
В основные задачи описываемого канала коммуникации входит построение и поддержание отношений с клиентами и продажа товаров или услуг. Емейл рассылка обеспечивает высокую персонализацию отправляемых сообщений – при этом цена вопроса Вам точно понравится! Используя сегментацию, Вы можете разделить свою базу получателей на более мелкие группы, учитывая их интересы, пол либо место проживания. В итоге электронные письма отправляются с точно выбранным содержанием в соответствии с предпочтениями получателей.
Маркетинг по электронной почте – это прежде всего инструмент для построения долгосрочных отношений с клиентурой. Конечно, его не следует путать со спамом, поскольку относится к концепции маркетинга разрешений, согласно которой получатель сообщения должен дать согласие на его получение.
Продажи и email-рассылка по демократичной стоимости являются наиболее важными элементами в любом бизнесе. Предприниматели знают, что без эффективного маркетинга не будет эффективных продаж.
Нужна ли Вам такая рассылка?
Именно потому, что сегодня существует перегруз информации, потребители ищут что-то специально предназначенное для них, что-то именно для них разработанное. Им не нужны несовпадающие сообщения либо не соответствующие их потребностям предложения. У них нет на это времени. Удобство означает, что они запрашивают интересный контент и им не нужно искать его самостоятельно. Для компании это уникальная возможность быть ближе к постоянным клиентам и успешно приобретать новых, уже заинтересованных в данном конкретном предложении. Пользователи любят электронные информационные бюллетени, и эта тенденция неуклонно растет. Разместив приглашение подписаться на контент на своём сайте, Вы в этом сможете убедиться сами. Успех дальнейшего общения также зависит от интересной формы регистрации. С другой стороны, эффективное поощрение и систематическое построение отношений с клиентом приводит к увеличению продаж и развитию бизнеса.
Конечно же, есть люди, которые говорят, что следует сосредоточиться только на социальных сетях, таких как Facebook, Instagram либо YouTube. Однако хорошие специалисты могут заработать сотни тысяч леев на соответствующих воронках продаж, содержащих несколько сообщений электронной почты. Остаётся узнать, сколько стоит рассылка email? На самом деле очень недорого!
Следует помнить, что социальные сети – это не инструмент, принадлежащий тому или иному предпринимателю. Это сайт владельца данного портала, который может удалить этот портал в любое время. И даже если такой вариант событий – чисто умозрительный, тем не менее такая опасность всегда существует.
Иная ситуация – с адресами электронной почты, которые, если их правильно собирать и хранить, могут составлять маркетинговую базу компании в течение очень долгого времени.
Вот почему вам следует начать с юридических основ правильного создания базы данных электронной почты.
Во-первых, подумайте, как будут аккумулироваться все эти электронные письма.
Эти методы включают:
создание собственной базы данных собранных писем во внутреннем файле Excel,
с помощью инструмента CRM для управления контактами по электронной почте с клиентами,
сохранение данных в облаке, например GSuite либо Dropbox, в различных форматах,
агрегирование данных в почтовом ящике, например Gmail, Outlook, с использованием внешних поставщиков системы маркетинга электронной почты (например, MailerLite, Mailchimp, Freshmail, GetResponse или Active Campaign).
Вы уже знаете, что электронная почта – нестандартный инструмент в вашей маркетинговой деятельности. Теперь Вам нужно решить ещё 2 проблемы. Во-первых, для чего его можно использовать, а во-вторых – как правильно выполнять эти действия? На первый вопрос попробуем сейчас ответить.
E-mail рассылки можно использовать практически для любой маркетинговой деятельности за невысокую цену. То есть для повышения лояльности уже существующих клиентов и привлечения новых, для создания положительного имиджа фирмы, увеличения продаж, информирования рынка о новых продуктах, создания более широкого их ассортимента. Конечно, все действия должны быть последовательными и интегрированными с другими, а в идеале они должны сочетаться с другими рекламными кампаниями.
Первой и самой важной задачей, которую необходимо выполнить, является создание базы подписчиков. Ведь именно она часто является ключом к успеху Вашей маркетинговой деятельности по части планомерного использования e-mail. Помните, что хотя Вы можете покупать систему, идеи, творения и всё остальное, что связано с маркетингом по электронной почте, у Вас должна быть собственная база данных. Конечно, скоро найдутся люди, которые скажут, что базу можно купить. Конечно, вопрос в том, будет ли Ваша деятельность иметь какое-либо отношение к разрешительному маркетингу. Будут ли они эффективны и не принесут ли больше проблем, чем пользы (например, в виде жалоб на рассылку спама). Поэтому очень важно самостоятельно и тщательно собрать собственную базу подписчиков, на которую Вы сможете направлять хорошо продуманные маркетинговые мероприятия по электронной почте. Такая база также является Вашей целевой группой. Ведь маркетинг по электронной почте позволит Вам очень точно узнать их предпочтения.
Второй момент, который следует учитывать, – это тип данных, которые Вы хотите собрать. Конечно, большинство маркетологов скажут, что чем больше данных, тем лучше, и, конечно, отчасти они будут правы. Однако все исследования показывают, что чем сложнее форма, тем меньше людей хотят её заполнять. Критичным в этом случае является форма с количеством полей более 7, для которой процент отклонения составляет более 90%.
Поэтому хорошо было бы ограничиться получением 2-х основных данных: электронной почты, без которой нельзя вести электронный маркетинг, и имени подписчика. Зная имя, Вы можете легко персонализировать свои отправления, то есть обращаться к получателю по инициалам. Кроме того, таким образом можно распознать пол Ваших получателей, правильно сегментировать базу данных и, таким образом, корректировать сообщение.
Программное обеспечение рассылки email за лучшую цену помогает маркетологам отправлять информационные бюллетени. Благодаря почтовым программам пользователи могут создавать базы данных получателей и управлять ими, а также создавать сегменты на основе собранных данных и поведения получателей.
Эти инструменты можно использовать для разработки и настройки сообщений электронной почты либо с помощью простых в использовании визуальных редакторов и готовых шаблонов электронной почты.
Программы рассылки, которые интегрируются с инструментами CRM или системами электронной коммерции, могут расширить возможности сегментации почтовой платформы.
Электронный маркетинг часто является функцией инструментов автоматизации маркетинга. В эту категорию входят продукты, которые в основном представляют собой решения для электронного маркетинга и не предлагают полного набора многоканальной автоматизации.
Чтобы претендовать на категорию электронного маркетинга, продукт должен:
Уметь создавать и отправлять электронные письма с помощью редактора.
Иметь библиотеку шаблонов электронной почты.
Хранить, отслеживать, сегментировать и управлять списками получателей электронной почты.
Предоставлять отчёты и анализ рассылок.
Не делать дополнительные функции автоматизации маркетинга доступными в других каналах, кроме электронной почты, в качестве их основной функции.
Считаете email-рассылку самым приемлемым для себя вариантом в целях информирования потенциальных клиентов? Мы в Studio Webmaster поможем Вам осуществить эту задумку!
