Так или иначе «обертка» товара – это первое на что обращает внимание покупатель, поэтому дизайн упаковки или этикетки очень важен, а их стоимость рассчитывается с учетом нескольких важных факторов, о которых мы поговорим позже.
Чаще всего, покупатель отождествляет красивую упаковку с качеством товара. Мы думаем, что, если товар выглядит красиво, скорее всего он должен быть и качественным. Именно визуально покупатель выбирает товар, и в редких случаях выбирая товар в конкретном ценовом сегменте, пользователь выберет непривлекательную упаковку.
Итак, чтобы покупатель выбрал именно вашу упаковку или этикету, она должна иметь запоминающийся, стильный дизайн. Он должен быть ярким, чтобы среди множества других, покупатель остановил взгляд именно на вашем товаре. Идеальный дизайн должен быть таким, чтобы покупатель остановил свой взгляд помимо своей воли, не имея намерения купить данный товар. Это прекрасный маркетинговый инструмент, не требующий дополнительных средства, ведь картинка говорит сама за себя.
Так психологически устроено, что человек проще всего воспринимает информацию визуально, и на этом, во-первых, стоит сыграть, а во-вторых, не стоит экономить. Именно эмоции и ассоциации составляют связь покупателя с брендом. Ведь вы продаете не товар, а эмоции. В данном контексте первое впечатление очень важно. Кроме этого, чтобы этикетка стала продающей она должна:
а) запоминаться покупателя с первого взгляда;
б) ясно и четко доносить до покупателя важную информацию;
в) соответствовать общей концепции бренда.
Касаемо последнего пункта, важно отметить что, если ваш бренд представляет различные товары или линейки товаров, объединив их в одну дизайн-концепцию, вы сможете создать прочную связь между покупателем и вашим брендом. Если покупателю понравиться один из ваших товаров, определенно точно, в следующий раз, в магазине он будет искать глазами уже знакомую этикетку. Это еще один аргумент, который подтверждает, что стоимость разработки дизайна этикетки соразмерна результатам, полученным в последствие.
Разработка дизайна упаковки и этикетки предусматривает ряд работ, которые включает цена:
Анализ товара. Создание дизайна этикетки осуществляется на основе изучения бренда или компании, ее фирменного стиля, самого товара, а именно его особенности и преимущественные характеристики. Кроме того, чтобы создать действительно продающую упаковку, необходимо хорошо изучить целевую аудиторию, а также текущие тренды в области.
Разработка технического задания. Это очень важный этап, потому как, грамотное составление ТЗ исключает возможные ошибки и обеспечивает плавность и системность рабочему процессу. Благодаря этому, вы получите свой результат быстрее и качественнее. Лучше потратить больше времени на составление ТЗ, чем потом тратить и время, и финансы на доработки или изменения.
Разработка нескольких вариантов дизайна. Как правило, в профессиональной IT студии вам предложат несколько вариантов дизайна. После этого, вы можете внести некоторые правки и немного трансформировать выбранный вами концепт. Однако чаще всего до этого не доходит, ведь перед этим было тщательно составлено техническое задание.
Подготовка к печати. После финальных правок и утверждения дизайна, необходимо осуществить последнюю верстку для корректной печати.
Когда речь заходит о дизайне, цена всегда значительно будет зависеть от индивидуальности и особенностей продукта, для которого данный требуется. Каждый уникальный продукт требует тщательной технической и графической проработки. Разные товары требуют разного изобразительного подхода:
Некоторые товары выгоднее всего представить во всем своем великолепии, как бы подчеркнуть уже имеющуюся изюминку. Другими словами, некоторые товары выглядят выигрышно сами по себе, и чтобы это показать необходимо провести качественную съемку или соответствующим образом отрисовать данный продукт.
С другой стороны, некоторые товары интереснее и выгоднее будут смотреться при наличии персонажа. В данном случае очень важно не переборщить, иначе рискуете получить китчевую, безвкусную этикетку, которая будет только отталкивать потенциальных покупателей.
В некоторых случаях, текст, также может выступать в роли пластического элемента и выгодно подчеркивать ценность товара. Для этого необходимо хорошо поработать с цветом, контрастом и шрифтом. Иногда недостаточно выбрать подходящий шрифт, а нужно разработать новый, уникальный. Таким образом, также можно выделиться.
Перед тем как заказать разработку дизайна для упаковки или этикетки, важно сразу отметить цель: дизайн создается для единичного товара или для целой линейки товаров. В последнем случае, необходимо будет продумать варианты видоизменения этикетки под различные товары. Этот момент рекомендуется обговорить в самом начале, так как он также влияет на стоимость услуги.
Также, на цену влияет ценовой сегмент продукта. Упаковка продуктов высшего класса требует использования более дорогих и возможно редких или нестандартных материалов. Кроме того, такой продукт, чаще всего требует более креативного подхода.
Как мы уже говорили, яркое и запоминающееся первое впечатление может сыграть, для покупателя, ключевую роль в выборе товара. Именно поэтому стоит распределить бюджет в пользу создания качественной упаковки. В противном случае, даже самый качественный продукт может не выстрелить именно из-за плохой этикетки.
Хотелось бы отметить, что дизайн упаковки или этикетки стоит доверить профессионалам. Они знают, как наилучшим образом презентовать особенности товара, так чтобы покупатель обратил на него внимание и хотел бы его купить.
Как вы уже могли понять есть множество факторов, влияющих на стоимость разработки дизайна этикетки. Здесь учитывается и техника, и уникальность, и выбранный стиль. Кроме этого, стоимость варьируется и в зависимости вашей цели: если вы пришли за новым дизайном будет одна цена, если вам нужна доработка существующего дизайна – это будет совсем другая цена.
Все рассчитывается индивидуально. Чтобы узнать больше деталей и приблизительную стоимость вашего проекта, обращайтесь к менеджерам нашей компании. Они ответят на все ваши вопросы и предоставят максимально полную информацию.
