Оптимизация страниц веб ресурса. Первое, что необходимо сделать при поисковой оптимизации сайта, это провести полную проверку страниц. Сюда входят такие важные показатели для поисковиков как: прописание мета-тегов, заголовков H1-H6, человекопонятный url страниц (ЧПУ), написание качественного SEO контента, правильный title и description с точки зрения поисковиков (title – 58 символов, description – 137 символов), а также проследите за тем чтобы заголовки H1 не повторялись с title. К тонкости метода оптимизации страницы можно отнести добавление основного ключевого слова с прямым вхождением в title и прописание его в ЧПУ страницы.
Основной принцип поисковых систем звучит «делайте для людей, а не для поисковых систем» и с этим стоит согласиться так, как даже если вы привлечете трафик на свой сайт с заведомо некачественным контентом или иным некачественно оптимизированным фактором, то большая вероятность того, что скоро вы выпадете из топа продвижения. Здесь большое внимание стоит уделить контенту сайта. Следует исправить если у вас устаревшая и некачественная информация на сайте, отредактируйте весь неоригинальный контент, проверьте текста на удобочитаемость, стилистику, ключевые слова и водность текста. Также стоит упомянуть о вложенности страниц. Практика показывает, чем меньше кликов пользователь совершает до конечной цели, тем лучше. Поэтому при разработке сайта постарайтесь ограничиться с трехуровневой вложенностью страниц.
Оптимизация изображений. Достаточно весомый метод поисковой оптимизации сайта, который увеличивает скорость загрузки страницы. В большинстве случаев именно картинки весят больше чем все остальные элементы страницы и замедляют скорость ее загрузки. Меняйте по возможности форматы которые могут заметно уменьшить вес картинки. К примеру таким решением может стать формат .webp. В случаях если это возможно применяйте векторные изображения. Как дополнение к уменьшению веса картинки можно масштабировать изображение под необходимые размеры, ограничить цветовую гамму и применить дельто-кодирование. Еще одним плюсом будет прописание мета-тегов картинок мета-alt и title. Это поможет поисковым роботам идентифицировать и быстрее ее проиндексировать при краулинге.
Внутренняя перелинковка. Означает проставление ссылок в тексте страницы на другую страницу. Цели у этого способа оптимизации могут быть разные. К примеру грамотная перелинковка в тексте по ключевым словам, может отправить пользователя на другую страницу с целью найти недостающую для него информацию, тем самым повышая поведенческий фактор ранжирования. Этот метод поисковой оптимизации сайта также помогает в распределении веса между страницами, что повышает ее авторитетность в рамках сайта и является важным фактором для попадания в топ поисковиков.
Коммерческие факторы. Важный фактор при продвижении сайта который учитывают поисковые роботы при ранжировании по таким коммерческим запросам как: цена, заказать, купить и тд. К таким факторам можно отнести страницы с товарами и услугами, контактные данные, формы заказа и обратного звонка, чат-бота, фильтры товаров, фотографии и отзывы.
Для того чтобы поисковые системы учитывали данный фактор, необходимо постоянно вести работы по улучшению вашего интернет-ресурса (добавлять новые фотографии и видео, вносить удобные для пользователя способы оплаты и доставки). Все это делается для того, чтобы пользователи как можно больше задерживались и заказывали на сайте. В свою очередь коммерческий фактор может улучшить и поведенческие факторы сайта.
Поведенческие факторы. Важен не только для поисковиков, но и для собственного анализа. Он может показать как пользователи ведут себя на сайте, на сколько им удобно и интересно на нем находиться. К анализу ПФ используются такие статистические данные Google Analytics как: количество сеансов пользователей, показатели отказов, количество просмотренных страниц в рамках одного сеанса, средняя длительность сеанса. Также стоит просмотреть карту поведения пользователя предлагаемую Google Analytics. SEO продвижение сайта, во многом зависит от поведенческих показателей и может сыграть колоссальную роль в его раскрутке.
Социальные факторы. Данный метод продвижения сайта заключается в увеличении видимости веб-ресурса с помощью социальных сетей. Создавайте собственную группу или бизнес-страницу. Во-первых, это Вам даст повышение узнаваемости бренда и увеличение трафика, а во вторых по статистике сайты находящиеся в топе выдачи в поисковиках имеют свои представительства в поисковых сетях. Это достаточно мощный фактор ранжирования который учитывается Google и Яндекс.
Техническая оптимизация. Для начала стоит сказать что правильная техническая оптимизация помогает поисковым роботам быстро и без погрешностей прокраулить Ваш интернет-ресурс. Учитывая что поисковики практически всегда выводят в топ выдачи только технически оптимизированные сайты, то здесь просто необходимо исправить все ошибки. Помочь в этом непростом деле могут сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. К примеру здесь вы можете увидеть существуют ли на сайте битые страницы или оптимизирован ли веб-ресур под мобильные устройства, а также многие другие параметры.
Также можно применить сторонние программы, которые неплохо справляются с анализом по поиску дублей мета-тегов title, description и H1. Помощником может стать программа Screaming Frog.
Скорость загрузки страницы. Фактор влияющий на показатели отказов. Проанализировать скорость загрузки страницы вы можете с помощью сервиса от Google - PageSpeed Insights.
Файл robots.txt. Это текстовый файл, задачей которого является указание поисковым роботам какие страницы стоит индексировать, а какие нет. Также в нем прописываются редиректы.
