+(373) 60-10-6666Связаться с нами
Ру РуRoEn
  1. Главная
  2. Вопросы и ответы
  3. Что такое поисковая оптимизация сайтов?

Что такое поисковая оптимизация сайтов: способы и методы оптимизации

Оставить заявку

Интернет поиск

Поисковая оптимизация сайта - это комплекс работ, направленных на соответствие сайта всем требованиям поисковых систем, с целью получения топовых позиций в ранжировании интернет ресурса в поисковых системах.

Поисковую оптимизацию сайтов можно условно разделить на внутреннюю и внешнюю. Метод внутренней оптимизации направлен на комплекс технических внутренних работ с сайтом таких, как работа с навигацией, контент и юзабилити. Такой способ как внешняя оптимизация в свою очередь улучшает видимость сайта посредством получения качественных входящих ссылок (ссылочного веса).

Как внутренний, так и внешний метод поисковой оптимизация сайта очень важны и только дополняя друг друга, могут принести желаемый результат в ранжировании ваших ключевых слов в топ поисковых систем. К примеру если вы нарастите ссылочную массу и увеличите поток трафика на свой веб-ресурс, но не проведете качественную внутреннюю оптимизацию по навигации на сайте, скорости загрузки страниц, исправлению низкокачественного переоптимизированного контента на сайте, это отпугнет пользователя и в конечном итоге трафик пришедший на сайт не даст никакого желаемого результата.

Внутренняя оптимизация сайта

vnutrennyaya-optimizaciya-saita

Оптимизация страниц веб ресурса. Первое, что необходимо сделать при поисковой оптимизации сайта, это провести полную проверку страниц. Сюда входят такие важные показатели для поисковиков как: прописание мета-тегов, заголовков H1-H6, человекопонятный url страниц (ЧПУ), написание качественного SEO контента, правильный title и description с точки зрения поисковиков (title – 58 символов, description – 137 символов), а также проследите за тем чтобы заголовки H1 не повторялись с title. К тонкости метода оптимизации страницы можно отнести добавление основного ключевого слова с прямым вхождением в title и прописание его в ЧПУ страницы.

Основной принцип поисковых систем звучит «делайте для людей, а не для поисковых систем» и с этим стоит согласиться так, как даже если вы привлечете трафик на свой сайт с заведомо некачественным контентом или иным некачественно оптимизированным фактором, то большая вероятность того, что скоро вы выпадете из топа продвижения. Здесь большое внимание стоит уделить контенту сайта. Следует исправить если у вас устаревшая и некачественная информация на сайте, отредактируйте весь неоригинальный контент, проверьте текста на удобочитаемость, стилистику, ключевые слова и водность текста. Также стоит упомянуть о вложенности страниц. Практика показывает, чем меньше кликов пользователь совершает до конечной цели, тем лучше. Поэтому при разработке сайта постарайтесь ограничиться с трехуровневой вложенностью страниц.

Оптимизация изображений. Достаточно весомый метод поисковой оптимизации сайта, который увеличивает скорость загрузки страницы. В большинстве случаев именно картинки весят больше чем все остальные элементы страницы и замедляют скорость ее загрузки. Меняйте по возможности форматы которые могут заметно уменьшить вес картинки. К примеру таким решением может стать формат .webp. В случаях если это возможно применяйте векторные изображения. Как дополнение к уменьшению веса картинки можно масштабировать изображение под необходимые размеры, ограничить цветовую гамму и применить дельто-кодирование. Еще одним плюсом будет прописание мета-тегов картинок мета-alt и title. Это поможет поисковым роботам идентифицировать и быстрее ее проиндексировать при краулинге.

Внутренняя перелинковка. Означает проставление ссылок в тексте страницы на другую страницу. Цели у этого способа оптимизации могут быть разные. К примеру грамотная перелинковка в тексте по ключевым словам, может отправить пользователя на другую страницу с целью найти недостающую для него информацию, тем самым повышая поведенческий фактор ранжирования. Этот метод поисковой оптимизации сайта также помогает в распределении веса между страницами, что повышает ее авторитетность в рамках сайта и является важным фактором для попадания в топ поисковиков.

Коммерческие факторы. Важный фактор при продвижении сайта который учитывают поисковые роботы при ранжировании по таким коммерческим запросам как: цена, заказать, купить и тд. К таким факторам можно отнести страницы с товарами и услугами, контактные данные, формы заказа и обратного звонка, чат-бота, фильтры товаров, фотографии и отзывы.

Для того чтобы поисковые системы учитывали данный фактор, необходимо постоянно вести работы по улучшению вашего интернет-ресурса (добавлять новые фотографии и видео, вносить удобные для пользователя способы оплаты и доставки). Все это делается для того, чтобы пользователи как можно больше задерживались и заказывали на сайте. В свою очередь коммерческий фактор может улучшить и поведенческие факторы сайта.

Поведенческие факторы. Важен не только для поисковиков, но и для собственного анализа. Он может показать как пользователи ведут себя на сайте, на сколько им удобно и интересно на нем находиться. К анализу ПФ используются такие статистические данные Google Analytics как: количество сеансов пользователей, показатели отказов, количество просмотренных страниц в рамках одного сеанса, средняя длительность сеанса. Также стоит просмотреть карту поведения пользователя предлагаемую Google Analytics. SEO продвижение сайта, во многом зависит от поведенческих показателей и может сыграть колоссальную роль в его раскрутке.

Социальные факторы. Данный метод продвижения сайта заключается в увеличении видимости веб-ресурса с помощью социальных сетей. Создавайте собственную группу или бизнес-страницу. Во-первых, это Вам даст повышение узнаваемости бренда и увеличение трафика, а во вторых по статистике сайты находящиеся в топе выдачи в поисковиках имеют свои представительства в поисковых сетях. Это достаточно мощный фактор ранжирования который учитывается Google и Яндекс.

Техническая оптимизация. Для начала стоит сказать что правильная техническая оптимизация помогает поисковым роботам быстро и без погрешностей прокраулить Ваш интернет-ресурс. Учитывая что поисковики практически всегда выводят в топ выдачи только технически оптимизированные сайты, то здесь просто необходимо исправить все ошибки. Помочь в этом непростом деле могут сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. К примеру здесь вы можете увидеть существуют ли на сайте битые страницы или оптимизирован ли веб-ресур под мобильные устройства, а также многие другие параметры.

Также можно применить сторонние программы, которые неплохо справляются с анализом по поиску дублей мета-тегов title, description и H1. Помощником может стать программа Screaming Frog.

Скорость загрузки страницы. Фактор влияющий на показатели отказов. Проанализировать скорость загрузки страницы вы можете с помощью сервиса от Google - PageSpeed Insights.

Файл robots.txt. Это текстовый файл, задачей которого является указание поисковым роботам какие страницы стоит индексировать, а какие нет. Также в нем прописываются редиректы.

 

Внешняя оптимизация сайта

site-links

С появлением алгоритма «Минусинск» и «Пингвин», фильтры ссылочного фактора ранжирования в поисковых системах Яндекс и Google значительно усилились. Поэтому при продвижении сайта с помощью ссылок, необходимо учитывать ряд факторов влияющих на то, чтобы поисковики учитывали их.

Исследования 2020г. Что количество уникальных ссылок, доменов доноров и уникальных страниц ссылающихся на домен-акцептор имеют практически одинаковой влияние на продвижение сайта. Поэтому лучше разместить несколько ссылок на разных страницах хорошего донора, чем такое же количество с нескольких слабых.

Наличие точного вхождения ключа в анкоре ссылки становиться необязательным. Старайтесь использовать в анкоре ссылки синонимы ваших ключевых запросов и окружите Вашу ссылку контентом, который тематичен тому пути куда ведет ссылка.

Домены доноры. Старайтесь выбирать качественных доноров. К качественным можно отнести домены вашей тематики, на которые ссылаются авторитетные сайты схожей тематики и вашей региональности.

Крауд-маркетинг. Это метод размещения ссылок с помощью ответов на форумах, блогах, комментариев к продукту, где в тексте упоминается название компании в виде анкора на которую ведет ссылка. Такие ссылки не являются приоритетными так, как имеют маленький, но полезны тем что таким образом можно оставить значительное количество упоминаний о Вашем сайте, тем самым повысить видимость бренда в интернете. Также такой метод размещения ссылок поисковые системы считают естественным, а значит полезными.

При размещении текста со ссылкой, необходимо учитывать тип площадки. На форумах рассказывайте о впечатлениях, провоцируйте дискуссию, а в блогах пишите тексты в виде личного мнения и размышления. Также прорабатывайте текста в комментариях, которые должны выделяться ценной информацией, относящейся к тематике материала.

Первоисточник. Уделяйте внимание тому, чтобы ваша информация была как первоисточник и не была скопирована с других сайтов. Уникальный текст вокруг ссылки увеличит ее значимость.

Пресс-релизы. Постоянно размещайте информацию о Вашем сайте, бизнес-новости, анонсы. Это послужит зеленым сигналом для поисковых систем и даст им понять что сайт живой и активно ведет работы по улучшению и увеличения полезности для пользователей.

Аутрич. Платный метод размещения ссылки на крупных и авторитетных источниках. Хотя поисковики негативно относятся к аутричу, такие ссылки очень полезны и могут за несколько дней вывести веб-ресурс в топ. Постарайтесь при размещении таких ссылок сделать так, чтобы ссылка размещенная в тексте была естественна и не вызывала подозрений для поисковиков.