Что такое поисковая оптимизация сайтов: способы и методы оптимизации

Поисковая оптимизация сайта - это комплекс работ, направленных на соответствие сайта всем требованиям поисковых систем, с целью получения топовых позиций в ранжировании интернет ресурса в поисковых системах.

Поисковую оптимизацию сайтов можно условно разделить на внутреннюю и внешнюю. Метод внутренней оптимизации направлен на комплекс технических внутренних работ с сайтом таких, как работа с навигацией, контент и юзабилити. Такой способ как внешняя оптимизация в свою очередь улучшает видимость сайта посредством получения качественных входящих ссылок (ссылочного веса).

Как внутренний, так и внешний метод поисковой оптимизация сайта очень важны и только дополняя друг друга, могут принести желаемый результат в ранжировании ваших ключевых слов в топ поисковых систем. К примеру если вы нарастите ссылочную массу и увеличите поток трафика на свой веб-ресурс, но не проведете качественную внутреннюю оптимизацию по навигации на сайте, скорости загрузки страниц, исправлению низкокачественного переоптимизированного контента на сайте, это отпугнет пользователя и в конечном итоге трафик пришедший на сайт не даст никакого желаемого результата.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страниц веб ресурса. Первое, что необходимо сделать при поисковой оптимизации сайта, это провести полную проверку страниц. Сюда входят такие важные показатели для поисковиков как: прописание мета-тегов, заголовков H1-H6, человекопонятный url страниц (ЧПУ), написание качественного SEO контента, правильный title и description с точки зрения поисковиков (title – 58 символов, description – 137 символов), а также проследите за тем чтобы заголовки H1 не повторялись с title. К тонкости метода оптимизации страницы можно отнести добавление основного ключевого слова с прямым вхождением в title и прописание его в ЧПУ страницы.

Основной принцип поисковых систем звучит «делайте для людей, а не для поисковых систем» и с этим стоит согласиться так, как даже если вы привлечете трафик на свой сайт с заведомо некачественным контентом или иным некачественно оптимизированным фактором, то большая вероятность того, что скоро вы выпадете из топа продвижения. Здесь большое внимание стоит уделить контенту сайта. Следует исправить если у вас устаревшая и некачественная информация на сайте, отредактируйте весь неоригинальный контент, проверьте текста на удобочитаемость, стилистику, ключевые слова и водность текста. Также стоит упомянуть о вложенности страниц. Практика показывает, чем меньше кликов пользователь совершает до конечной цели, тем лучше. Поэтому при разработке сайта постарайтесь ограничиться с трехуровневой вложенностью страниц.

Оптимизация изображений. Достаточно весомый метод поисковой оптимизации сайта, который увеличивает скорость загрузки страницы. В большинстве случаев именно картинки весят больше чем все остальные элементы страницы и замедляют скорость ее загрузки. Меняйте по возможности форматы которые могут заметно уменьшить вес картинки. К примеру таким решением может стать формат .webp. В случаях если это возможно применяйте векторные изображения. Как дополнение к уменьшению веса картинки можно масштабировать изображение под необходимые размеры, ограничить цветовую гамму и применить дельто-кодирование. Еще одним плюсом будет прописание мета-тегов картинок мета-alt и title. Это поможет поисковым роботам идентифицировать и быстрее ее проиндексировать при краулинге.

Внутренняя перелинковка. Означает проставление ссылок в тексте страницы на другую страницу. Цели у этого способа оптимизации могут быть разные. К примеру грамотная перелинковка в тексте по ключевым словам, может отправить пользователя на другую страницу с целью найти недостающую для него информацию, тем самым повышая поведенческий фактор ранжирования. Этот метод поисковой оптимизации сайта также помогает в распределении веса между страницами, что повышает ее авторитетность в рамках сайта и является важным фактором для попадания в топ поисковиков.

Коммерческие факторы. Важный фактор при продвижении сайта который учитывают поисковые роботы при ранжировании по таким коммерческим запросам как: цена, заказать, купить и тд. К таким факторам можно отнести страницы с товарами и услугами, контактные данные, формы заказа и обратного звонка, чат-бота, фильтры товаров, фотографии и отзывы.

Для того чтобы поисковые системы учитывали данный фактор, необходимо постоянно вести работы по улучшению вашего интернет-ресурса (добавлять новые фотографии и видео, вносить удобные для пользователя способы оплаты и доставки). Все это делается для того, чтобы пользователи как можно больше задерживались и заказывали на сайте. В свою очередь коммерческий фактор может улучшить и поведенческие факторы сайта.

Поведенческие факторы. Важен не только для поисковиков, но и для собственного анализа. Он может показать как пользователи ведут себя на сайте, на сколько им удобно и интересно на нем находиться. К анализу ПФ используются такие статистические данные Google Analytics как: количество сеансов пользователей, показатели отказов, количество просмотренных страниц в рамках одного сеанса, средняя длительность сеанса. Также стоит просмотреть карту поведения пользователя предлагаемую Google Analytics. SEO продвижение сайта, во многом зависит от поведенческих показателей и может сыграть колоссальную роль в его раскрутке.

Социальные факторы. Данный метод продвижения сайта заключается в увеличении видимости веб-ресурса с помощью социальных сетей. Создавайте собственную группу или бизнес-страницу. Во-первых, это Вам даст повышение узнаваемости бренда и увеличение трафика, а во вторых по статистике сайты находящиеся в топе выдачи в поисковиках имеют свои представительства в поисковых сетях. Это достаточно мощный фактор ранжирования который учитывается Google и Яндекс.

Техническая оптимизация. Для начала стоит сказать что правильная техническая оптимизация помогает поисковым роботам быстро и без погрешностей прокраулить Ваш интернет-ресурс. Учитывая что поисковики практически всегда выводят в топ выдачи только технически оптимизированные сайты, то здесь просто необходимо исправить все ошибки. Помочь в этом непростом деле могут сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. К примеру здесь вы можете увидеть существуют ли на сайте битые страницы или оптимизирован ли веб-ресур под мобильные устройства, а также многие другие параметры.

Также можно применить сторонние программы, которые неплохо справляются с анализом по поиску дублей мета-тегов title, description и H1. Помощником может стать программа Screaming Frog.

Скорость загрузки страницы. Фактор влияющий на показатели отказов. Проанализировать скорость загрузки страницы вы можете с помощью сервиса от Google - PageSpeed Insights.

Файл robots.txt. Это текстовый файл, задачей которого является указание поисковым роботам какие страницы стоит индексировать, а какие нет. Также в нем прописываются редиректы.

Внешняя оптимизация сайта

С появлением алгоритма «Минусинск» и «Пингвин», фильтры ссылочного фактора ранжирования в поисковых системах Яндекс и Google значительно усилились. Поэтому при продвижении сайта с помощью ссылок, необходимо учитывать ряд факторов влияющих на то, чтобы поисковики учитывали их.

Исследования 2020г. Что количество уникальных ссылок, доменов доноров и уникальных страниц ссылающихся на домен-акцептор имеют практически одинаковой влияние на продвижение сайта. Поэтому лучше разместить несколько ссылок на разных страницах хорошего донора, чем такое же количество с нескольких слабых.

Наличие точного вхождения ключа в анкоре ссылки становиться необязательным. Старайтесь использовать в анкоре ссылки синонимы ваших ключевых запросов и окружите Вашу ссылку контентом, который тематичен тому пути куда ведет ссылка.

Домены доноры. Старайтесь выбирать качественных доноров. К качественным можно отнести домены вашей тематики, на которые ссылаются авторитетные сайты схожей тематики и вашей региональности.

Крауд-маркетинг. Это метод размещения ссылок с помощью ответов на форумах, блогах, комментариев к продукту, где в тексте упоминается название компании в виде анкора на которую ведет ссылка. Такие ссылки не являются приоритетными так, как имеют маленький, но полезны тем что таким образом можно оставить значительное количество упоминаний о Вашем сайте, тем самым повысить видимость бренда в интернете. Также такой метод размещения ссылок поисковые системы считают естественным, а значит полезными.

При размещении текста со ссылкой, необходимо учитывать тип площадки. На форумах рассказывайте о впечатлениях, провоцируйте дискуссию, а в блогах пишите тексты в виде личного мнения и размышления. Также прорабатывайте текста в комментариях, которые должны выделяться ценной информацией, относящейся к тематике материала.

Первоисточник. Уделяйте внимание тому, чтобы ваша информация была как первоисточник и не была скопирована с других сайтов. Уникальный текст вокруг ссылки увеличит ее значимость.

Пресс-релизы. Постоянно размещайте информацию о Вашем сайте, бизнес-новости, анонсы. Это послужит зеленым сигналом для поисковых систем и даст им понять что сайт живой и активно ведет работы по улучшению и увеличения полезности для пользователей.

Аутрич. Платный метод размещения ссылки на крупных и авторитетных источниках. Хотя поисковики негативно относятся к аутричу, такие ссылки очень полезны и могут за несколько дней вывести веб-ресурс в топ. Постарайтесь при размещении таких ссылок сделать так, чтобы ссылка размещенная в тексте была естественна и не вызывала подозрений для поисковиков.