Содержание
Не секрет, что сочетания цветов для сайта имеют колоссальное значение, как и для создания фирменного стиля компании. Один и тот же макет веб-страницы, выполненный в разных цветовых решениях, может восприниматься пользователем абсолютно по-разному: один привлечет внимание, а другой оттолкнет, хотя все остальные элементы дизайна будут идентичны.
При создании визуальной части интернет-страниц важно изначально понимать, какие эмоции мы хотим вызвать: доверие к своему продукту, чтобы его не задумываясь купили, или сделать “кричащий” акцент на акцию? Или, может быть, стоит задача создать на сайте спокойную, доверительную атмосферу, чтобы пользователю было комфортно долго на нем находиться в поиске нужной информации? Прежде, чем продумывать комбинацию цветов для веб-сайта, определитесь, какая реакция и эмоции посетителей вам нужны.
Сам по себе вопрос подбора цветовой гаммы зависит от многих составляющих. Тут ни в коем случае не стоит строго ориентироваться только на значение цвета. Существуют и другие факторы, определяющие цветовую палитру сайта:
тематика (то есть какому продукту или услуге посвящен ресурс);
тип (интернет-магазин, корпоративный сайт, сайт-визитка, лендинг и т.д.);
целевая аудитория (кому вы будете продавать товары или услуги);
фирменный стиль компании.
Что касается цветового оформления кнопок призыва к действию (заказать, купить, зарегистрироваться, подписаться и т.д.), то для увеличения количества конверсий не существует какого-то специального цвета.
“Если говорить исключительно из нашей практики, то получается следующая ситуация. Как правило, визуальная часть сайта зависит от фирменного стиля компании заказчика (на 90%), цветовой гаммы его логотипа и брендбука, если таковой имеется. Соответственно, для акцентирования каких-то блоков или элементов используется наиболее яркий цвет из заданной цветовой гаммы. Если, к примеру, цветовая палитра монохромная или достаточно пастельная, то для обозначения акцентов можно добавить сторонний оттенок, но его выбор будет в любом случае зависеть от основного цветового решения,” - комментирует Яковлева Марина, руководитель отдела дизайна в Studio Webmaster.
Таким образом, подбор цветовой палитры сайта требует комплексного подхода и глубокого анализа ниши.
На тему теории цвета существует огромное количество статей, книг, в которых подробно описывается значение каждого цвета в отдельности и правила их взаимодействия между собой. Разумеется, эти базовые понятия учитываются в веб-дизайне, но применяются в комплексе с вышеуказанными факторами.
Так как у каждого цвета есть своя психология, то тематика веб-сайта во многом будет определять его цветовое оформление. Например, преобладание черного цвета говорит об изысканности, элегантности, стиле.
Синий – цвет надежности, постоянства. Он создает атмосферу доверия. За эти качества его любят использовать на медицинских, банковских сайтах, например.
В случае с Dalmors.md (ресурс, посвященный рыбному производству) тематика сама определила цвет:
Зеленый — символизирующий чистоту, экологичность, свежесть. Он часто используется в дизайне сайтов, специализирующихся на экологически чистых продуктах, еде, цветах и др.
Красный — одни воспринимают его как цвет агрессии, а другие — как цвет страсти. И только в одном поспорить очень сложно: красный эффективно привлекает к себе внимание, поэтому он часто используется на сайтах интернет-магазинов, но не как общий фон, а как средство для акцентирования внимания посетителей. Ведь именно на таких интернет-ресурсах основная задача — продавать.
Реализация визуальной составляющей веб-страниц определяет многое: сколько времени посетители будут проводить на сайте, на что они будут обращать внимание, что и в каком количестве будут покупать, будут ли возвращаться снова и снова. К тому же, дизайн тесно переплетается с технической стороной вопроса: будь у вас гениально оформленная главная и страницы категорий, это не принесет никакого профита, если сайт медленно загружается или ссылки красивых кнопок ведут на нецелевые страницы.
