"Синий, красный, голубой!" или правила сочетания цветов в веб-дизайне

Подбор цветов для сайта: основные критерии выбора

Сам по себе вопрос подбора цветовой гаммы зависит от многих составляющих. Тут ни в коем случае не стоит строго ориентироваться только на значение цвета. Существуют и другие факторы, определяющие цветовую палитру сайта:

• тематика (то есть какому продукту или услуге посвящен ресурс);

• тип (интернет-магазин, корпоративный сайт, сайт-визитка, лендинг и т.д.);

• целевая аудитория (кому вы будете продавать товары или услуги);

• фирменный стиль компании.

Что касается цветового оформления кнопок призыва к действию (заказать, купить, зарегистрироваться, подписаться и т.д.), то для увеличения количества конверсий не существует какого-то специального цвета.

“Если говорить исключительно из нашей практики, то получается следующая ситуация.  Как правило, визуальная часть сайта зависит от фирменного стиля компании заказчика (на 90%), цветовой гаммы его логотипа и брендбука, если таковой имеется. Соответственно, для акцентирования каких-то блоков или элементов используется наиболее яркий цвет из заданной цветовой гаммы. Если, к примеру, цветовая палитра монохромная или достаточно пастельная, то для обозначения акцентов можно добавить сторонний оттенок, но его выбор будет в любом случае зависеть от основного цветового решения,” - комментирует Яковлева Марина, руководитель отдела дизайна в Studio Webmaster.

Таким образом, подбор цветовой палитры сайта требует комплексного подхода и глубокого анализа ниши.

Какую роль играет психология цвета в веб-дизайне?

На тему теории цвета существует огромное количество статей, книг, в которых подробно описывается значение каждого цвета в отдельности и правила их взаимодействия между собой. Разумеется, эти базовые понятия учитываются в веб-дизайне, но применяются в комплексе с вышеуказанными факторами.

Так как у каждого цвета есть своя психология, то тематика веб-сайта во многом будет определять его цветовое оформление. Например, преобладание черного цвета говорит об изысканности, элегантности, стиле.

Синий – цвет надежности, постоянства. Он создает атмосферу доверия. За эти качества его любят использовать на медицинских, банковских сайтах, например.

В случае с Dalmors.md (ресурс, посвященный рыбному производству) тематика сама определила цвет:

Зеленый — символизирующий чистоту, экологичность, свежесть. Он часто используется в дизайне сайтов, специализирующихся на экологически чистых продуктах, еде, цветах и др.

Красный — одни воспринимают его как цвет агрессии, а другие — как цвет страсти. И только в одном поспорить очень сложно: красный эффективно привлекает к себе внимание, поэтому он часто используется на сайтах интернет-магазинов, но не как общий фон, а как средство для акцентирования внимания посетителей. Ведь именно на таких интернет-ресурсах основная задача — продавать.

В заключение

Реализация визуальной составляющей веб-страниц определяет многое: сколько времени посетители будут проводить на сайте, на что они будут обращать внимание, что и в каком количестве будут покупать, будут ли возвращаться снова и снова. К тому же, дизайн тесно переплетается с технической стороной вопроса: будь у вас гениально оформленная главная и страницы категорий, это не принесет никакого профита, если сайт медленно загружается или ссылки красивых кнопок ведут на нецелевые страницы.