Инструкция по созданию рекламной компании в Яндекс.Директ

Что мы указываем при создании кампании:

1. Название. Если вы, например, большой онлайн-магазин бытовой техники, то имеет смысл дать название в соответствии с группой продвигаемых товаров: тостеры, пылесосы, микроволновки и т.д. Это позволит удобнее взаимодействовать с компаниями, когда их станет больше.

2. Расписание показов. Здесь вы можете указать, когда начать показ объявлений и когда закончить, показывать круглосуточно или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00 до 21.00. Для оптимальной настройки расписания показов нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Но для начала отталкивайтесь от графика работы вашего сайта или офлайн-магазина: незачем демонстрировать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите демонстрировать рекламу. Если вы местная компания, не осуществляющая международную доставку, то лучше укажите геоданные максимально точно.

4. Управление показами. Здесь настраивается способ оплаты рекламных объявлений. Все варианты показаны на скриншоте:

Продвинутые пользователи и специалисты по контекстной рекламе чаще всего используют ручное управление ставками, потому что они корректируют их, отталкиваясь от успешности кампании по определенным ключевым словам, делая упор на наиболее кликабельных.

Если вы впервые в Директе, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы тратить на демонстрацию объявлений. Как только она закончится, прекратятся и показы.

5. Визитка. Это очень удобный и эффективный инструмент для того, чтобы интернет-пользователи могли легко с вами связаться.

Заполните как можно больше полей, убедитесь в достоверности указанной информации. Название компании, адрес, телефон, геолокация — все это будет привязано к публикациям. В поиске заполненная визитная карточка будет выглядеть так:

6. Уведомления. Укажите электронную почту и номер телефона, на которые вам будут приходить уведомления от системы.

7. Специальные настройки. Они предназначены для профи, которые знают, каким площадкам/IP-адресам не стоит показывать публикации. Кроме того, здесь указываются минус-фразы (о них мы поговорим позже). Единственное, что стоит отметить, это количество групп объявлений для одной кампании, например, 20.

Когда вы настроили основные параметры, нажимаем кнопку “Далее” и переходим к самой ответственной части — определению ключевых слов.

Шаг 3. Как искать ключевые слова?

Одно из главных отличий Яндекс.Директа от Google Ads — это возможность быстро подобрать релевантные ключевики с помощью встроенного функционала. Это очень удобно для начинающих рекламистов, однако опытные SEO-специалисты занимаются сбором семантики еще на этапе анализа бизнес-ниши и сайта компании заказчика.

Как это работает: вы переходите во вкладку “Подбор слов” и в строке вводите слово/словосочетание, которое наиболее точно характеризует вашу деятельность или услуги. Например, вы продаете пылесосы. Логично запросить поиск ключевиков по запросу “купить пылесос”.

Далее система генерирует фразы, связанные с вашим ключом, которые пользователи чаще всего вводили в поисковике за последний месяц. Вы выбираете самые подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления. Рядом колонка похожих запросов — пробегитесь по ней глазами, там тоже могут быть ценные ключевые запросы.

Шаг 4. Создаем рекламное объявление

Это самая интересная и творческая часть. В Директе при создании кампании вы создаете сразу целую группу объявлений, но в ней может быть всего одна публикация.

Для начала укажите название группы. Далее нужно заполнить информацию конкретно для одного объявления в данной группе — тип (текстово-графическое, графическое, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления. Что примечательно, в процессе создания публикации в правой части страницы вы можете видеть, как она будет выглядеть в поисковике и при необходимости сразу же редактировать. Дополнительно можно указать цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

Если товар со скидкой, укажите старую цену тоже. Так новая стоимость будет выглядеть более привлекательной для интернет-пользователей.

Шаг 5. Оптимизация

После того, как вы создали объявление и запустили его показ на определенный промежуток времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее. Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут вырасти, что влечет за собой потребность их корректировки и т.д.

Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

1. Ввести новые ключевые фразы и минус-фразы.

При вводе первого ключевика Директ сразу же генерирует наиболее релевантные аналогичные фразы. Можете пользоваться подсказками. Далее важно указать минус-слова — это слова и фразы, при вводе которых пользователю не будет показываться ваша реклама.

Например, вы продаете новые недорогие пылесосы, а человек загуглил “купить пылесос б у”. Это нерелевантный для вас запрос, который лучше добавить в список минус-слов, ведь сразу ясно, что пользователю необходим бэушный пылесос, а не новый. С помощью минус-фраз вы более точно формируете целевую аудиторию и рационально расходуете бюджет.

2. Внести корректировки по ставкам.

Изменения можно внести сразу по ряду параметров: ЦА, пол и возраст, мобильные устройства, видеодополнения, погода. Самые актуальная корректировка — это изменение ставки для мобильных гаджетов.

Если вы видите, что с мобильных чаще чем с ПК производятся те или иные запросы, имеет смысл поднять ставку на аналогичные ключевые слова, например, на 150%. Это повысит шанс на то, что именно ваше объявление будет отображаться первым в блоке контекстной рекламы в поисковой выдаче Yandex.

Повышать ставки для мобильных актуально, если вы оказываете какие-то срочные услуги: выездной шиномонтаж, ремонт проколов, прокат автотранспорта и т.д. Именно их чаще всего гуглят со смартфонов.

Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, можете изменить ставки по полу и возрасту.

Логично предположить, что женщины чаще покупают тушь для ресниц, а мужчины — бритву или крем для бритья. Если вы продаете косметику, то имеет смысл понизить ставку по объявлениям касательно туши и теней при показе мужской аудитории, и повысить при показе женской. Это позволит более выгодно демонстрировать вашу рекламу целевой аудитории.

Инструменты и рекомендации

Изучите все механизмы, которые можно задействовать в работе с контекстной рекламой.

Это позволит лучше понимать особенности ее настройки и прогнозировать расходы. Правда, точный прогноз по расходованию бюджета невозможно осуществить без тонкого понимания семантики, таргетинга и других аспектов интернет-маркетинга.

В любом случае, сервис следит за вашими успехами и предлагает внести те или иные изменения для повышения конверсии:

Прислушивайтесь к рекомендациям, но не применяйте их все подряд. Иногда они не соответствуют целям и задачам проводимой кампании и по сути являются бессмысленными. Чтобы лучше разбираться в этом способе продвижения, можно пройти онлайн-обучение в Школе Директа, которое проводит сам Yandex.

Поздравляем! Теперь вы знаете, как настраивать кампанию в Яндекс.Директе.

Но об успехе пока говорить рано: наблюдайте, анализируйте, вносите правки, экспериментируйте.

А пока давайте подведем итоги:

Настройка контекстной рекламы в Директе определяет, получите ли вы от нее желаемый результат — большое количество просмотров и последующие переходы на сайт. Можно попробовать настроить кампанию самостоятельно, вникнув в особенности данного рекламного инструмента и потратив немало времени. А вдруг у вас действительно все получится?

Но куда проще и эффективнее, а главное ценнее для ваших нервов и бюджета обратиться к опытным специалистам, которые возьмут на себя все заботы по запуску и ведению рекламной кампании. Заказать Яндекс Директ у профессионалов означает получить:

• вдумчивый анализ сайта и бизнеса;
• грамотный подбор ключевых слов;
• написание уникальных и оригинальных объявлений;
• запуск и отслеживание эффективности маркетингового канала.

Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ? Все зависит от сферы вашей предпринимательской деятельности, продвигаемых ключей, а также ставок по ним. И, конечно же, грамотной настройки показа публикаций.

Какой путь вы бы не выбрали, помните, что без знаний специфики этого канала продвижения и должного опыта рекламный бюджет будет расходоваться очень быстро и не всегда по назначению. Поэтому мы все же рекомендуем доверить маркетинговую кампанию профессионалам.

Остались вопросы по этой теме? Свяжитесь со специалистами Studio Webmaster и получите бесплатную квалифицированную консультацию.