Графический дизайн

Как создать продающий графический дизайн упаковки

Согласно статистике более 80% людей при покупке товара обращают внимание на упаковку. Таким образом, успех продукта зависит не только от производителей и маркетологов, но и непосредственно от дизайнеров. В рамках графического дизайна разрабатывается дизайн упаковки, способствующий росту узнаваемости бренда. Каким должен быть продающий графический дизайн упаковки? Для того чтобы ответить на этот вопрос, при посещении супермаркета подойдите к любому стеллажу и обратите внимание, на товары, разложенные на полках.

И задайте себе три очень простых вопроса

1.Что это за продукт?
2.Для чего он нужен?
3.Бренд производителя?
Несмотря, на кажущуюся простоту вопросов, вам не хватит четыре секунды, чтобы на них ответить. А именно столько тратит среднестатистический покупатель на выбор товара.

Основные составляющие дизайна успешной упаковки

Что нужно учесть при создании графического дизайна упаковки

1
Лаконичность и простота
2
Соответствие упаковки содержимому
3
Креативность и оригинальность дизайна
4
Возможность изменения при расширении линейки продуктов
5
Удобство и практичность

Лаконичность и простота

На стеллажах супермаркетов располагается огромное количество товаров в красивой упаковке, под которой может скрываться, что угодно. Примером не совсем удачной упаковки являются средства бытовой химии. Такое оформление больше подошло бы для дизайна упаковки сока, ну никак не чистящего средства. Это вводит покупателя в заблуждение, соответственно не может выполнить своего прямого предназначения. Покупатель должен с первого взгляда понять предназначение товара и его бренд.

Неудачный графический дизайн упаковки чистящего средства

Пример неудачной упаковки

Соответствие упаковки содержимому

Одним из самых важных аспектов успешности упаковки является честность с покупателями. Многие дизайнеры идут на поводу у заказчиков и стараются представить товар в максимально привлекательном свете. Однако, приобретая продукт, потребитель хочет получить то, что он увидел на упаковке. И если вы изначально будете обманывать покупателей, то это значительно снизит продажи в дальнейшем и повлияет на репутацию бренда. Корректировка товара, это замечательно, а вот полное изменение товара в лучшую сторону, это не очень хорошая идея.

Упаковка должна соответствовать содержимому

Булочки, которые может и вкусные, но не соответствуют действительности

Креативность и оригинальность

Запоминаемость и оригинальность являются основами создания бренда. Современный рынок переполнен товарами, и для того, чтобы выделиться необходимо, создать оригинальный дизайн. Если клиент все же настаивает на стандартном дизайне, тогда добавьте к нему яркие акценты, влияющие на визуальное восприятие. Если посмотреть с точки зрения покупателя, то товар всегда воспринимается в общей картине. Проходя мимо стеллажей, на которых находятся продукты в огромном количестве, мы чаще всего останавливаемся у того продукта, который привлекает наше внимание, выделяется среди остальных.

Запоминаемый и оригинальный графический дизайн

Пример графического оригинального графического дизайна

Возможность изменения при расширении линейки продуктов

Уже на этапе создания концепции дизайна необходимо учитывать дополнения данной разновидности товара. Представьте себе, вы долгое время создавали дизайн для нового бренда апельсинового сока, и все получилось просто супер. И тут спустя некоторое время клиент просит создать дизайн уже для упаковки виноградного сока. И тут вы понимаете, что апельсины смотрятся идеально, а вот виноград совершенно не вписывается. И при продумывании концепции всегда думайте на несколько шагов вперед, чтобы при добавлении даже целой линейки продуктов дизайн можно было легко изменить.

Пример удачного графического дизайна расширения бренда

Графический дизайн для линейки продуктов

Удобство и практичность

Статистика выявила, что товары, упакованные практично продаются значительно лучше. К примеру, компания Heinz, сделав упаковку с кетчупом более удобной, даже во время кризиса в своей области не утратила позиций и продолжала получать прибыль. При работе с упаковкой дизайнеры очень часто забывают о функциональности упаковки, что является одним из критичных моментов для покупателей при выборе товара.

Пример практичной и удобной упаковки

Усовершенствованная упаковка Heinz
Покупатель при выборе товаров обращает внимание на упаковку, поэтому дизайн упаковки может стать решающим фактором при покупке.Для создания продающей упаковки необходим опыт в маркетинге и дизайне. Вы уверены, что этот опыт есть у Ваших дизайнеров? Помните, что 20% потраченных денег на правильный дизайн дадут вам 80% прибыли! Обращайтесь к нам, мы изучим вкусы и предпочтения вашей целевой аудитории и создадим максимально эффективный дизайн упаковки для Вашего товара!
Марина
Руководитель отдела дизайна
Оцените статью:
Рейтинг4.76 |  29 Оценок
Комментарии
Татьяна(20.02.2017 13:50:01)
Может это у меня особенность такая, но я вот, например, очень редко рассматриваю дизайн упаковки, насколько он лаконичен или креативен. По моему, гораздо важнее то, запоминающийся ли он. Я часто не могу вспомнить название марки товара, который мне понравился, но зато сразу вспоминаю, как только вижу его на полке.
Anna(21.11.2016 10:40:08)
Графический дизайн является, я бы сказала не просто важной, а основной составляющей успеха продукта. Люди действительно в большинстве своем обращают внимание на упаковку. И если она будет неграмотно оформлена, то вы потеряете достаточно много денег. Графический дизайн - это путь к высоким продажам. Я убедидась в этом не единожды. Я очень часто сталкивалась с тем, что иногда действительно качественный продукт имеет низкие продажи и только потому, что его упаковка не притягивает внимание), я бы сказала
Добавить комментарий
Имя:


Комментарий:
Капча для комментария к статье - Графический дизайн | Studio Webmaster