Дизайн упаковки | дизайн этикетки | дизайн студия

Дизайн упаковки и этикетки

Завоевать внимание и лояльность потребителя к Вашему продукту, на полках магазинов, помогает главный маркетинговый инструмент — профессионально разработанная упаковка. Упаковка должна раскрыть вашему потенциальному покупателю все основные потребительские преимущества вашего продукта, акцентировав внимание на ценностях бренда.

Если ваш бренд начинает терять свою долю сбыта на рынке, при наличии конкурентоспособности у продукта, пора задуматься над сменой дизайна упаковки продукта. Когда Вы находитесь на той же ступеньке (цена-качество), что и Ваши конкуренты, Вы можете вырваться вперед и получать прибыль только за счёт хорошо продуманного дизайна упаковки.

Надо помнить, что для разработки упаковки нужен не только дизайнер, но еще хороший маркетолог, который знает о влиянии формы, цвета, расположения и т.д. на сознание человека.

Например:

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следующим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой — слабый.

По этому эксперименту можно понять, что в таких вещах как разработка дизайна упаковкам лучше обращаться к профессионалам.

Профессионально разработанный дизайн упаковки позволяет:

Ярко выделить продукт среди конкурентов;
Раскрыть основные ценности бренда (продукта);
Чётко показать все функциональные особенности и преимущества продукта;
Придать дополнительную эмоциональную ценность продукту, благодаря восприятию упаковки клиентом.

Схема работы над дизайном упаковки продукта:

Этап 1

Создание основной идеи, предполагаемый образ упаковки

Этап 2

Подготовка, составление и выдача технического задания дизайнерам

Этап 3

Рассмотрение предложенных дизайнерами вариантов. Выбор наиболее оптимального варианта

Этап 4*

Тестирование дизайна упаковки: выбор методов тестирования, разработка сценария тестирования, обработка результатов тестирования

Этап 5*

Внесение изменений в дизайн с учетом мнений потенциальных потребителей (по результатам тестирования)

* Этапы присутствуют не всегда.

Этапы работы маркетолога над упаковкой продукта

Нулевой этап

Цель: Определение концепции продукта

Задачи:

Формирование гипотез о потреблении.
Учет сознательных и подсознательных желаний потребителей относительно продукта
Изучение продукции конкурентов

Источник: Результаты собственных исследований и исследований в отрасли исследуемой компании

Первый этап

Цель: Создание предполагаемого образа продукта

Задачи:

Исследование эмоционального восприятия продукта потенциальными потребителями
Анализ необходимого образа производителя в глазах потребителя

Источник: Результаты собственных исследований и гипотезы

Второй этап

Цель: Определение приоритетов

Задачи: Выбор концепции дизайна, учет традиций и связи с дизайном упаковок ранее выпущенных продуктов

Источник: Результаты собственных исследований и гипотезы

Третий этап

Цель: Определение возможностей для визуализации

Задачи:

Подбор ассоциативного восприятия потенциального потребителя
Подбор изобразительного материала для визуализации ожиданий, ассоциаций, желаний потребителя

Источник: Результаты исследований восприятия цветов, форм и объемов

Четвертый этап

Цель: Обработка и изучение собранного материала

Задачи:

Исследование цветов и тональностей, которые могут или будут использоваться упаковке
Выделение основных элементов, обеспечивающих передачу настроения, желаний, эмоций потенциального покупателя
Обобщаем, какие из имеющихся средств мы хотим применить в дизайне упаковки

Источник: Классическая теория контрастов цветов, контрастов и композиции

Пятый этап

Цель: Формирование технического задания

Задачи:

Определение целей и приоритетов дизайна
Формулирование эстетических и технических ограничений
Определение информации, которая будет содержаться на упаковке
Выдача материалов и задания дизайнеру.

Источник: Классическая теория контрастов цветов, контрастов и композиции

Шестой этап

Цель: Оценка макета упаковки и выбор оптимального варианта

Задачи:

Индивидуальная оценка упаковки (с точки зрения потребителя).
Оценка дизайна упаковки в штате компании.
Оценка дизайна упаковки относительно продукции конкурентов

Источник: Методы оценки в условиях торгового зала: учет возможного освещения, особенностей расположения и выкладки

Стоимость: от 99 €

Срок: от 2 недель

Для содержимого этой страницы требуется более новая версия Adobe Flash Player.

Профессионально разработанный дизайн упаковки позволяет: